毕业论文-论色彩在企业标志中的运用.docVIP

论色彩在企业标志中的运用 艺术和传播系 广告102 敖孝 论色彩在企业标志中的运用 企业标志是企业视觉识别系统中的核心部分，是一种系统化的形象归纳和形象的符号化提炼，经过抽象和具象结合和统一，最后创造出高度简洁的图形符号，既要能展示企业的经营理念，又要能在实际使用中方便适用，保持一致。 一、企业标志的特征 1.识别性 识别性是企业标志的基本功能。识别性标示作为企业及其产品（服务）的表征，实际上是企业的一种显示信号和甄别信号，借助独具个性的设计，向购买者显示产品的独特个性，通过商标向购买者显示主体的身份。在CI设计中，标志是最具有企业视觉认知、识别的信息传达功能的设计要素。 2.领导性 标志是企业开展信息传播的主导力量，在VI系统中，标志的造型、色彩、图案、使用方式，直接决定了其他识别要素的形式，其他要素的建立，都是围绕着标志为中心而展开的。 3.造型性 企业标志设计体现了题材和形式的丰富多彩，它把人们观念中认同的事物形态、符号、色彩等经过艺术提炼和加工，使之成为具有完整艺术性的图形符号。标志图形的优劣，不仅决定了标志传达企业情况的效力，而且会影响到消费者对商品品质的信心和企业形象的认同。 4.时代性 现代企业面对发展迅速的社会，日新月异的生活和意识形态，不断的市