中国网通IP电话推广活动整体策划方案.ppt

以活动加分 以广告拉动 以品牌吸引 以优势告知  17931的宣传推进 加大使用频率和时长 入网转网 品牌偏好 产品认可 ◆ 按照全年的推广计划确立整体的宣传计划，保持广告风格的一致性 和连续性 ◆ 严格执行网通的VI系统 ◆ 根据不同客户的心理，结合季节和机会，有针对性地推出促销活动 ◆ 年底以促销为主； ◆ 在年后做一次定量调查，评估广告效果 ◆ 作为一个沟通的生意产品，作为一个现代电信运营商，那么必须与 电信区分那就是人性和服务，尊重你 满足每一个不同的你 对网通产品推广的专业建议 ★ 共同点是节省，不同点是个性化需求 ★ 以一个响亮的口号让大家记住 ★ 以一套有效的作品与受众沟通 ★ 以一系列煽动性，参与性的活动加大流量，带来新生 意。 本次推广的目标人群 VS 家庭用户 企业用户 目标消费者的媒介接触习惯： 关心时事，喜欢阅读当地报纸 是广播的忠实听众 流动性较大，经常接触户外媒体 产品关心度比较低，终端的提示影响较大 活动主题 打出惊喜，用到满意！ 中国网通新年省计划 广告口号 推广活动主题：“懂你”大行动 ◆ 活动时间：2001年12月20日—2001年12月30日◆ 活动目的：吸引新用户VS“懂你”大行动启动◆ 活动方式：与周五夹报广告派发对折和DM，然后抽奖 （从新注册用户中抽取），一天一部西门子6688MP3手 机，同时在第二天的报花中告知中奖者名单，诱惑其 它用户申请。◆ 活动要点： ①派发到位，监督抽检覆盖面，到达率。 ②与广播相结合 ——打17931，打出手机来！ “懂你”大行动第一波 ——年底得手机！ “懂你”大行动第二波 ——圣诞得好礼！◆ 活动主题：进门得实惠，上街有好礼！◆ 活动目的：强化分时段优惠认知，在终端与消费者深入沟通。◆ 活动地点：东门、华强北、国贸、国商-对家庭用户；电子科技大厦、赛 格、地王、国贸等写字楼- ◆ 活动对象：对企业用户。 ◆ 活动要点：1、圣诞老人的可爱形象和装扮。 2、派发时间写字楼为上午11：00至中午闹市区为下午18：00-19：00， 晚上21：00-22：00 3、必要时覆盖主要学校，主打按孩子的父母。◆ 新闻方向：《我市立降圣诞老人，所有网通IP有礼》意的圣诞夜，有新意的网通》 ◆ 活动方式：盛装打扮的圣诞老人，背着前白袋和黑袋的礼发报跶链，白袋明星用 红子缝制，中国网通17931IP，白天通话8.5折，黑袋用绿子缝制，晚上也是8.5折 2点后2折，前面写着全天候优惠，后面写着“无条件打折”。圣诞老人分两拨，一 路扫遍写字楼，一路遍及多繁华地段的购物中心，对圣诞的人流针对性宣传，礼 物分别准备成为小礼品（如小红帽，手机座））和大礼品如（网通挂历或精致台 历）两种， 打17931，打出圣诞大礼来！ “懂你”大行动第三波 ——机票赢到手！◆ 活动主题： “打中国网通17931IP，赢回家机票！  ◆ 活动对象： 企业和家庭用户。 ◆ 活动时间：12月28日——1月20日 ◆ 活动方式：随机抽取，视反应情况随时以报花公 布，必要对在20日以半版广告公告张榜。 ◆ 活动要点：打动人心，拉入入网，提升使用量。 新闻方向：《网通有心，亲情无价》 ——打17931，打出回家机票了！ ——出国度假！ ◆ 活动主题： “打中国网通17931IP，轻松去度假！” ◆ 活动对象： 企业和家庭用户。 ◆ 活动时间：1月3日——1月10日 ◆ 活动目的：使连环喜升温，为活动加温，带动目标 人群的心动和行动。 ◆ 活动方式：活动方式：上班后第一天报纸广告须知，然 后在1月10日抽取。从3日起，每天抽取一位， 奖励为出国游，去泰国、韩国、马来西亚、 新加坡、越南等国家，日期控制在一天，不 超过5000元。 ◆活动要点：1、 继续使用报花开奖吸引大家行动