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根据广告策划书的内容要点，参照营销计划书的一?般模式和许多广告策划者在实践屮总结出 来的广告策划书的格式，我们为读者提供以下的广告策划书内容与结构的一般模式： 封而： 一份完整的广告策划书文木M该包括一个版而精美、要素齐备的封面，以给新闻记者以 良好的第一印象。 广告策划小组名单： 在策划文本中提供广告策划小组名单，町以向广告主显示广告策划运作的正规化程度, 也町以表示一种对策划结果负责的态度。 目录: 在广告策划书目录屮，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分 的联系以简明的图表体现出來，?方面可以使策划文本显得正式、规范，另?方面也可以使 阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。 刖R : 在前言中，应该概述广告策划的冃的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容, 以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。 正文: 第一部分：市场分析 这部分应该包括广告策划的过程屮所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策 略部分提供有说服力的依据。 一、营销环境分析 1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。 企业目标市场所处区域的宏观经济形势; 总体的经济形势 总体的消费态势 产业的发展政策 市场的政治、法律背呆： 是否有有利或者不利的政治因索可能影响产品的市场？ 是否有有利或者不利的法律因索可能影响产品的销售和广告？ 市场的文化背景 企业的产品与目标市场的文化背