市场营销调研--二手资料分析与定性调研法.ppt

第3章 二手资料分析和定性调研法;3.1 市场调研中的信息资料;对二手资料价值的评价;2. 二手资料的检验评价;3.二手资料的获取和应用 ;（2）二手资料的应用;3.2 市场调研中常用的二手资料;2. 来自外部商业机构的资料;3. 来自消费者个人的资料;4. 公开出版的资料 ;5. 来自互联网的资料;;;;互联网资料检索;搜索引擎网站;;;;;;专业网站、社区;;;;;;;学校图书馆资源;6. 国际市场调研资料 ;3.3 焦点群体访谈和深度访谈;2. 焦点群体访谈法;焦点群体访谈室的布置;（2）焦点群体访谈的实施;讨论指南的内容; （3）对焦点群体访谈法的评价;补充：专题组座谈会;专题组座谈法的目的;专题组座谈会的操作问题;专题组座谈会的操作问题（续）;对主持人的要求; 在专题组座谈会上的问题;专题组座谈法的研究报告;专题组座谈的基本步骤;专题组座谈法;专题组座谈的用途;专题组座谈的用途（续）;Ending Story I: Men’s swimwear;Ending Story II: Instant Desserts;3. 深度访谈法;（1）个别深度访谈;;（2）小组深度访谈 ;3.4 心理反射技术;常用的心理反射技术方法;;心理反射技术的应用;;应用案例：超市选址的专家调查;第一轮调查;;第二轮调查;;选址变量的确定