市场营销调研理论.pptVIP

了解市场营销调研的类型含义和内容; 掌握市场营销调研的程序和方法; 走进营销 一次，一个美国家庭住进了一位“不幸”的日本人。奇怪的是，这位“落难者”每天都在作笔记，记录美国人居家生活的各种细节，包括吃什么食物、看什么电视节目等。一个月后，日本人走了。不久丰田公司推出了针对当今美国家庭需求而设计的价廉物美的旅行车，大受欢迎。直到此时，丰田公司才在报上刊登了他们对美国家庭的研究报告，并向那户人家致歉，同时表示感谢。 一、市场营销调研的类型和内容 所谓市场营销调研，就是指为制定某项具体的营销决策而对有关市场信息进行系统地收集、整理、分析和判断的调查研究过程。市场营销调研贯穿于整个营销过程之中，起到帮助营销人员及时掌握各种所需信息，作出正确判断和决策的作用。 一、市场营销调研的类型和内容 按信息收集的规模分 一、市场营销调研的类型和内容 所谓普查，就是对被研究总体中的所有单位进行的全面调查。 优点:可以取得调查总体全面的原始资料和可靠数据，全面反映客观事物； 不足:工作量大，时间长，费用高，甚至可能因为组织不够周密产生较大的调查失误。 一、市场营销调研的类型和内容 所谓重点调查，就是对被研究总体中具有举足轻重地位的单位进行调查，以此获得总体基本情况资料的一种非全面调查方式。 重点单位是指在被调查对象中处于十分重要地位的单位，或者在总体某项标志性总量中占绝大比重的一些单位。 优