浅谈现代广告语言的艺术特点与文化价值.docVIP

浅析现代广告语言的艺术特点及其文化价值 [内容摘要] 广告语言是广告生命的支点，它在广告中处于核心地位。广告语言也是一门语言艺术，具有其特性。随着现今广告事业的蓬勃发展，许多拘泥于陈旧模式的广告语言早已成为历史，而出现了越来越多适应现代社会的富有艺术性的广告语言。本文以现今一些奇特新颖、突破了陈旧模式的广告语言为例，探讨分析了这类广告语言具有的独特的艺术特点，由此进一步阐述了现代广告语言所承载的现代人的文化价值观念。 [关键词] 广告语言；特点；艺术；文化价值 高尔基说:“作为一种感人的力量，语言的真正美产生于言辞的准确、明晰和悦耳。”这句话同样也适用于广告语言。广告语言是广告生命的支点，它在广告中处于核心地位。广告借助语言的表现功能描绘商品形象、抒发审美情感、生动具体地介绍有关商品的知识。然而，传媒及网络技术快速发展的今天，日趋重要的广告业也同样面临着全速创新的时代。“酒香不怕巷子深”早已成为历史，“价廉物美、质量三包、代办托运”等广告语言也逐渐为广大消费者所淡化、遗忘，现代富有艺术性的广告语言越来越侧重于站在消费者的立场进行多层次、多方面、多角度的设想，而不是简单地传达商品或劳务信息。现今出现的许多广告，从内容到形式都是流光溢彩，精彩纷呈，而其广告语言也都是独具特色、富有魅力的。现代广告语言的艺术特点主要体现在以下几点上： 运用违背常规的语言，达到震撼人心的