论微观经济之百货零售业.docVIP

基于消费者行为分析的百货零售业 摘要：国际国内中小百货的经营成果已经历史性地将跨越式发展的中国中小百货行业融入了更为广阔的天地。大机遇蕴涵大挑战，“夯实专业”正在成为行业无争的共鸣，缔造百年持续繁荣的中小百货业已成为每一位中小百货业者的职业使命。而这也正是中国中小百货的未来和真正希望之所在。如今，随着中国经济的发展，许多新兴行业的兴起，传统的百货零售业正面临着其他业态带来的巨大冲击，而消费者行为的变化是影响零售业态发展的主要因素。本文分析了影响消费者购买行为的主要因素，指出新形势下消费者行为的发展现状、趋势以及目前百货业面临的挑战与存在的问题，并且在基于消费者行为分析的基础上提出了发展我国百货零售业的具体市场策略。 关键词：百货零售业 消费者行为 问题与挑战 策略 随着超级市场、仓储商店、网络购物的迅猛发展, 传统的中、小零售百货也受到了巨大的冲击，有的已经开始转型，有的面临倒闭，这种一度是龙头老大的零售业态似乎走向了发展的尽头。其实，我认为任何一种零售业态都有存在和发展的空间，比如从奴隶社会就存在的集市贸易现在仍被广泛的采用，虽然零售百货不再成为零售业的主流业态，但是作为一种追求更高购物享受的载体，中、小百货零售仍有巨大的发展空间。我们所要寻找的是在现阶段国外一些大零售业集团的大肆进入、超级卖场的蓬勃发展、网络销售的巨大威胁面前，如何准确定位自己，体现自身优势从而立于不败之地。