汽车广告市场消费者洞察：如何制胜xx汽车电视广告市场.pdfVIP

CCooppyyrriigghhtt © TThhee NNiieellsseenn CCoommppaannyy.. CCoonnffiiddeennttiiaall aanndd pprroopprriieettaarryy.. 汽车广告市场消费者洞察 如何制胜中国汽车电视广告市场 尼尔森大中华区汽车事业部 Copyright ©2016 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 电视广告的焦虑… … 收视时间减少 不专注的收视行为 数字媒体的挤压 Copyright ©2016 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 但是 ，电视广告依旧非常重要 电视广告 电视花费 电视广告 电视 投资回报率 时间占比 信任度 % 覆盖率 % % 0.88 长期影响 1.76 45% 66% 97% 2.64 数据来源：尼尔森全球广告信任度调查/p/X018W0.html 数据来源：eMarketer, 4 月 2016 节目选择 Copyright ©2016 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 媒体音量 多屏协同 创意因素 竞争影响 消费者看到 ，记住 ，识别广告 Copyright ©2016 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 汽车电视广告整体表现如何 ？ 汽车 快消品 中国 32% 39%