武夷星茶企业地市场营销方案.pdfVIP

武 夷 学 院 营销策划方案 （营销综合实训课程） 题 目：武夷星茶企业的营销策划方案 系 部： 商学院 专业班级： 15 级国贸 考试课程： 营销综合实训 小组成员： 武夷星茶企业的营销策划方案 一、研究背景 中国是茶叶的故乡，有绿茶、红茶等 6 大茶类， 20 个产茶省， 800 万茶农， 是名副其实的产茶大国 , 在我国，茶被誉为“国饮”。中国人对茶的熟悉，上至 帝王将相，文人墨客，诸子百家，下至挑夫贩竹，平民百姓，无不以茶为好。不 仅如此， 如今，茶已发展成为风靡世界的三大无酒精饮料之一， 饮茶嗜好遍及全 球。 茶，作为一种大众饮品，在中国已有数千年的历史，当今随着人民生活水平 的显著提高，一方面各类饮品蜂拥兴起，新花色、新品种层出不穷，另一方面饮 茶依旧是广大中国人的传统习惯。 就目前茶叶现状而言， 市场是巨大的， 整体的 茶叶需求量