雀巢精准营销推广方案计划.pptVIP

目录 一、企业介绍 二、项目背景及目标 三、具体执行方式及价值 四、预算 人员成本 《七月天使》运营费 5万 早产儿热线10人团队 15万 活动成本 萌宝评选 20万 宝宝爬行赛 10万 传播成本 新媒体 60万 广告 40万 总计 150万 谢谢观看！ 雀巢精准营销推广方案 目录 一、企业介绍 二、项目背景及目标 三、具体执行方式及价值 四、预算 公司本身性质 作为全球最大的食品公司，雀巢在中国有着长久的历史。一个世纪以来，中国消费者已经非常熟悉并信任雀巢品牌。早在上世纪初的1908年，雀巢就在上海开设了它在中国的第一家销售办事处。目前，雀巢大中华区的总部设在北京，经营22家工厂，拥有超过1.4万本地固定员工。 ● 年轻的妈妈群体是奶粉 的核心消费群体 ● 丈夫和隔代母亲（婆婆等）等亲近家 庭成员，是婴幼儿消费品购买影响人群 ● 亲戚朋友和同事出于关爱、礼数 原因，也会购买婴儿用品给孩子 ● 网络编辑、医师、护理人员具备专业知识，是 雀巢等婴儿用品消费的重要影响群体 年轻妈妈 丈夫以及 隔代母亲 亲属朋友 其他人士 客户群洞察 行业背景洞察 在过去的十年内，中国的出生率一直都保持在10‰以上 随着中国经济的快速发展，中国消费者的购买力正不断提高 中国高收入消费者非常愿意在婴童类产品上花费，其次才