雀巢营销策划案最终定稿资料.pptVIP

雀巢咖啡 逐梦船队： 船长：赵志顺 舵手：王 敏 水手：刘 玲、孙 倩 徐国辉、徐凌云 点滴皆是爱，温馨到永远 项目概述 项目策划的背景 项目概述 项目概念与独特优势 要为中国人提供适合中国人口味的优质食品 项目概述 项目实现目标 　　　 扩大雀巢咖啡在南林大内部及其周围的知名度和美誉度 　 南林大报亭选择我们的雀巢产品 　 使南林超市订购更多的雀巢产品 　 南林大内部及其周围的消费群体认可、接收我们，并购买我们的产品 市场分析 市场现状 麦斯威尔 上岛 蓝山 克莱士 内地市场 市场分析 市场现状 麦斯威尔 上岛 蓝山 克莱士 内地市场 30% 市场分析 市场现状 雀巢咖啡 麦斯威尔 克莱士 韩国 蓝山 越南 左旋 其他 市场分析 主要竞争对手 品牌名 优势 劣势 麦斯威尔 a、速溶咖啡 b、外国品牌包装标识新颖 c、以牛奶味咖啡为主要产品， 强调营养 a、价格比雀巢高，被称为“贵族咖啡” b、甜度比雀巢大 克莱士 a、西方国家很出名，被称为“世界八大速溶咖啡之一” b、技术领先，最先使用真空包制法 c、其制作的炭烧咖啡味道很香 a、价格偏高 b、种类偏少，口味单一 韩国咖啡 a、低咖啡因 b、咖啡的香纯依然，比原味更柔和 a、口味稍淡 b、技术偏低 蓝山 a、被评