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雀巢咖啡广告提案 雀巢提案 2 目 录 一. 前言 二· 市场分析 五· 广告策略 四· 消费者分析 三· SWOT分析 七. 媒介计划 六· 广告表现 八. 市场建议 雀巢提案 3 一. 前言 雀巢提案 4 一·前言 雀巢公司于1938年发明了世界上第一杯速溶咖啡并命名“雀巢咖啡”。雀巢咖啡很快就在全球盛行起来。在2009年美国《商业周刊》全球前100名最具价值的品牌评选中， “雀巢咖啡” 的品牌价值已高达133亿美元，名列第25位， 也是全球品牌价值最高的咖啡品牌。     而在2011年11月15日雀巢咖啡在上海发布会上，雀巢咖啡启用韩寒作为首个国内代言人，原来耳熟能详的广告语“味道好极了”也被“活出敢性”代替。针对“雀巢咖啡”的新广告语，推出以“雀巢咖啡，活出敢性”为主题的一系列广告。 雀巢提案 5 二· 市场分析 雀巢提案 6 二. 市场分析 （一）中国咖啡行业整体市场概况 中国的咖啡生产基地，90%以上集中在云南。中国的咖啡行业企业，目前处于小散乱状态，真正成规模有竞争实力的不多，能与“百年老店”雀巢叫板的更是不多。我国咖啡的消费量为3万吨，其中60%为速溶咖啡、传统冲泡方式的咖啡消费仅占30%、剩下为其他形式。 中国速溶咖啡40%的年增长率、传统咖啡30%的增长率。未来中国的咖啡消费增长空间极大，预计2012年达到12万吨，人均消费仍达不到100克。未来几