媒体量的评估.pptVIP

A节目的CPM= A节目广告单价×1000/ A节目的 总收视人口 A节目的CPR = A节目广告单价/ A节目的收视率 计算公式 媒体量的评估 媒体影响力 量的方面 媒体的接触人口，覆盖面的大小 质的方面 1 2 媒体说服的效果 电视媒体评估 一、调查方法: 第一节 电波媒体评估 个人收视记录器法 日记法 被动式记录器法 1、日记法 通过由样本户中所有4岁及以上家庭成员填写日记卡来收集收视信息的方法。样本户中每一家庭成员都有各自的日记卡，要求他们把每天收看电视的情况（包括收看的频道和时间段）随时记录在自己的日记卡上。日记卡上所列的时间间隔为15分钟。每一张日记卡可记录一周的收视情况。 2、记录器法 利用“人员测量仪”来收集电视收视信息的方法，是目前国际上最新的收视调查手段。 样本家庭的每个成员在手控器上都有自己的按钮，而且还留有客人的按钮。当家庭成员开始看电视时，必须先按一下手控器上代表自己的按钮，不看电视时，再按一下这个按钮。 测量仪会把收看电视的所有信息以每分钟为时间段（甚至可以精确到秒）储存下来，然后通过电话线传送到总部的中心计算机（或通过掌上电脑入户取数据）。 3、被动式记录器法 在各样本户装置收视记录器，先将样本户中成员容貌扫描到记录器中记忆，当收视者在电视机前出现时，记录器即自动辨认收视者并记录其收视状况，收视者收视时不必自动按任何按键。 可能造成样本分布偏差 可依人口结构合理分配 限制条件 高 低 成本 快(隔日即可提供) 慢(10天左右) 提供速度 网路传输 问卷回收 提供方式 整体偏低 高的偏高, 低偏低, 整体偏高 误差 较高 较低 准确度 二者都可以 有节目收视率,无 广告收视率 收视率 可以细分到秒 15或30分钟 时间单位 个人收视记录器法 日记法 广告收视率 与节目收视率的比较 ？ 二、考察内容 1、开机率 所有有电视机的家庭或人口中,在特定时段里,暴露于任何频道的家庭或人口的集合. 家庭开机率 个人开机率 670 750 620 开机户数（千户） 71 79 65 95 95 95 950 950 950 1000 1000 1000 19：00：00－19：14：59 19：15：00－19：29：59 19：30：00－19：44：59 家庭开机率（％） 电视普及率％ 电视机 拥有户 （千户） 家庭户数 （千户） 时段 （某日） 电视普及率与家庭开机率 2100 1750 1800 开机人口数（千人） 83 69 71 2527 2527 2527 2660 2660 2660 19：00：00－19：14：59 19：15：00－19：29：59 19：30：00－19：44：59 个人 开机率（％） 拥有电视机总人口数 （千人 总人口数（千人） 时段 （某日） 个人开机率 2、收视人口与收视率 收视人口: 暴露于一个特定电视节目的人口数. 对象收视人口: 在确定的商品的对象消费群中,暴露于一个特定电视节目的人口数. 2、收视人口与收视率 收视率: 暴露于一个特定电视节目的人口数占拥有电视人口总数的比例. (家庭收视率、个人收视率、对象收视率) 观众占有率: 各频道在特定的时段中所占有的观众占打开电视机的总人口的比率. 20 505 18 454 2527 19：30：00－19：44：59 25 631 14 353 2527 19：15：00－19：29：59 7 176 9 202 2527 19：00：00－19：14：59 个人收视率 收视人口 个人收视率 收视人口 B频道 A频道 拥有电视机总人口数（千人） 时段（某日） 收视人口与个人收视率 18 175 24 225 950 19：30：00－19：44：59 23 220 13 120 950 19：15：00－19：29：59 13 125 8 86 950 19：00：00－19：14：59 家庭收视率 收看户数 家庭收视率 收看户数 B频道 A频道 电视机拥有户（千户） 时段（某日） 家庭收视率 14 100 14 100 720 19：30：00－19：44：59 20 144 12 86 720 19：15：00－19：29：59 6 43 100 720 19：00：00－19：14：59 对象收视率 对象收视人口 对象收视率 对象收视人口 B频道 A频道 20～34岁人