05新媒体环境题 新媒体环境下第三人效果是否存在.docxVIP

新媒体环境下的“第三人效果”理论 新媒体的运用，对于第三人效果的影响因素，在不同程度上发生了改变。 （一）新媒体的运用有助于个人形成正确的认知 在前面我们说到了第三人效果的影响因素，有个人对信息的认识、个人特质、社会距离等等，这些都会随着新媒体的使用而发生改变。 （1）改变个人对信息的认识 信息来源的客观性、权威性会影响到第三人效果的强弱，对于权威客观的信息，受众会表现出较低的第三人效果，会倾向于更理性的行为。在以往的大众传播时代，媒体和受众的互动受限，信息传播更容易被理解为宣传、劝服，并且受到地域限制，信息的下达率降低，权威信息的影响力会被削弱，因此会加剧第三人效果。 新媒体的使用，一方面为权威信息更快更直接地到达受众提供了便利，另一方面加强了媒体与受众的互动，有助于相处传播隔阂，并且，受众之间也可以进行沟通交流，从而减少自己的“盲目乐观”。 （2）对公众个人特质的影响 大众传播时代，报纸、电视这些媒体是公众信息的主要来源，如果公众对大众媒介的信息存有质疑，公众自己寻求真相的渠道又比较少，因此流言就可能产生蔓延。 新媒体出现后，公众主动探求信息更加方便，越来越多的人在遇到问题时，喜欢通过网络寻找答案，这就提高了公众科学认知事物的能力。 （3）对社会距离的缩减 在大众传播时代，受众之间的交流更多是在亲朋好友这些有地理接近性的人群之中，陌生人之间的互通信息很少，人与人之间的不了解容易造成误判，产生传播隔阂。 新媒体的出现让交往冲破了地理限制，陌生人之间的意见表达更加容易，因此借助新媒体可以消解隔阂，减少受众对“第三人”的误判。 （二）新媒体加强政府及传统媒体的反应能力 在大众传播时代，只有公众的行为扩大到一定程度才能被媒体感知，而媒体从感知到做出反应又需要一定的时间，这就给公众的过激行为留下了发展空间。 新媒体时代，政府、传统媒体纷纷借力新媒体，两微一端，及早介入、加快传播，并且官方信息的传播直达每个受众手里，减少了传播过程中的噪音。 （三）新媒体为多元意见的形成提供了空间 大众传播时代，每个人都被暴露在集群行为和强大的社会舆论当中，个体无法判断“他们”这么做的真实原因，也无法判断舆论是否代表大多数人的真实意愿，因此个体很容易忽视自己的误判。 新媒体的出现改变了这种状况，因为它消解了地理距离，人们可以自由表达意见，因此质疑得以存在，人们在新的空间里能够看到和自己意见相同者。只有给不同意见足够空间，这些意见或观点才能在博弈中优胜劣汰。 新媒体的出现对消解“第三人效果”的影响因素提供了可能，但在新媒体环境中，这一效果依然存在，因为第三人效果的心理学依据还是成立，最近几年发生的抢购风波都暗示着第三人效果的存在。