CVM评价森林景区游憩价值的内容效度检验.PDFVIP

第３７卷 第３期 林 业 经 济 问 题 Ｖｏｌ３７　 Ｎｏ３ ２０１７年６月出版　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 Ｉｓｓｕｅｓ ｏｆ Ｆｏｒｅｓｔｒｙ Ｅｃｏｎｏｍｉｃｓ　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 Ｊｕｎｅ ２０ꎬ ２０１７ － ＤＯＩ:１０１６８３２/ ｊｃｎｋｉ１００５ ９７０９２０１７０３００８ ＣＶＭ评价森林景区游憩价值的内容效度检验∗ ———以福州国家森林公园为例 丁振民ꎬ 黄秀娟ꎬ 朱佳佳 ﹝福建农林大学 管理学院 (旅游学院)ꎬ 福州３５００２ ﹞ 摘要: 基于抗议支付视角ꎬ 以福州国家森林公园为例ꎬ 通过建立Ｍｌｏｇｉｔ 模型检验ＣＶＭ评价森 林景区游憩价值的内容效度ꎬ 并利用Ｌｏｇｉｔ 模型对抗议支付的影响因素进行识别ꎮ 结果表明: 游客的 “零支付” 类型能有效地被关键变量识别出来ꎬ 说明游客能够较好地理解问卷内容ꎬ 从某种角度上可以认为ＣＶＭ在评估森林景区的游憩价值中具有较好的内容效度ꎮ 游客个人收 入、 距离、 性别以及年龄均对 “抗议支付” 产生了不同的影响ꎮ Ｌｏｇｉｔ 模型预测 “抗议支付” 的正确概率仅为６９４％ꎬ 影响 “抗议支付” 的重要因素还有待进一步识别和验证ꎮ 关键词: ＣＶＭꎻ 森林景区ꎻ 游憩价值ꎻ “零支付” 样本ꎻ 抗议支付ꎻ Ｍｌｏｇｉｔ模型 － － － 中图分类号: Ｆ５９０３　 　 文献标识码: Ａ 文章编号: １００５ ９７０９ (２０１７) ０３ ００４６ ０５ 条件价值法 (Ｃｏｎｔｉｎｇｅｎｔ Ｖａｌｕｅ Ｍｅｔｈｏｄꎬ ＣＶＭ) 凭借广泛的适用性和较强的可操作性逐渐成为评估 [１] 生态资源环境等公共物品价值比较流行的方法之一 ꎮ 然而ꎬ 由于ＣＶＭ是基于虚拟市场公共物品价值 的评估方法ꎬ 其构建市场的假想性使研究者对ＣＶＭ 的效度缺乏信任ꎬ 评估结果的准确性成为学术界广 [２] 泛争议的焦点 ꎮ 内容效度作为ＣＶＭ效度评价的重要方面ꎬ 旨在考察调查问卷中的问题能否代表所要 [３] [１] 测量的内容或主题 ꎮ “抗议支付” 用来衡量受访者对问卷调查内容的理解程度 ꎬ 逐渐成为研究 ＣＶＭ 内容效度的一个方面ꎮ ＣＶＭ构建市场的虚拟性导致受访者对问卷内容理解困难ꎬ 可能引起陌生群 [４] 体的抗议 ꎮ 从现有研究来看ꎬ 抗议支付的识别办法、 驱动因素等已引起国际学术界的广泛关注ꎬ 通 常认为支付工具、 引导技术选择不恰当以及受访者对虚拟市场的真实性表示怀疑等因素是造成 “抗议 － [５ ８] 支付” 的主要原因 ꎮ 国际上ꎬ 一般以抗议支付率作为衡量 ＣＶＭ 内容效度的重要标准ꎮ 发达国家的 众多案例研究指出ꎬ 抗议性支付率在 １５％以下是比较正常的ꎻ 但在发展中国家由于资金流向不明以及 [１] 公众对政府的不信任导致抗议支付率普遍较高 ꎮ 这些 “抗议支付” 真的是由于受访者对问卷理解困 难而造成的抗议行为吗? 若受访者对问卷理解困难导致较高的抗议支付ꎬ 那么是否可能产生问卷回答不 一致的情况? 若能通过有效的手段辨别抗议支付的真实性ꎬ 并确定问卷作答出现不一致的概率ꎬ 即可在 某种程度上判断ＣＶＭ 的内容效度ꎮ 以福州国家森林公园为研究对象ꎬ 采用逆向思维的方式ꎬ 运用多项 逻辑 (Ｍｌｏｇｉｔ) 模型对获得的 “零支付” 样本中的 “抗议支付” 进行识别ꎬ 以判断抗议支付的真实性ꎬ 从而间接验证ＣＶＭ 的内容效度ꎻ 然后建立基于 “抗议支付