20190418-海尔家空方案5.28最终版.pptxVIP

;01 社会洞察;;室外空气污染物;苯、甲醛、氡、氨、TVOC、炒菜油烟、宠物毛、家纺毛、二手烟......;环境状况多变 不变的是 人们对美好生活的向往;;;;TA们需要的好空气 是可以智造的;;我们可以满足 人们对美好生活的向往， 只是他们还不知道...;;交互不足导致产品认知度低 酒香也怕巷子深;;通过品牌的角度出发打造自身IP，打造中国品牌，通过大型展会来进行品牌话题传播;;; | 自有粉丝基础 | 愿意为品牌付费 | 为产品迭代提供建议;;并将其培养成超级用户; 创客、小微主 ;玩转内部平台 形成闭环生态系统;迎合广大用户当下生活习惯，增加曝光量，并直接引入KOL;活动交互;;;;#智取世界杯# 想取得世界杯，不可强攻，只可智取;传播渠道： （线上）微博、微信、各网站、社区 （线下）在终端门店放置二维码 粉丝导流： 海尔空调微博、微信公众号、“净享美好空气”社群;;;在酒吧布置“净享世界杯”主题场景，并放置几台净界空调，为酒吧创造一个纯净空气的舒适环境。;;;;;;;;;;在提升品牌温度的同时 传播自清洁概念 促进购买;;;;传播渠道： （线上）微博、微信、知乎、果壳、各社区、直播 （线下）垂直媒体现场拍摄、人物现场专访 粉丝导流： 海尔空调微博、AIR实验室微博、微信公众号、“净享美好生活”社群、“净享美好空气”社群;传播渠道： 微博、微信、知