广告策划_1.docVIP

天津市高等教育自学考试课程考试大纲 课程名称：广告策划 ( 2006年2月版 ) 课程代码：1068 第 PAGE 1 页 共 NUMPAGES 4 页 天津市高等教育自学考试课程考试大纲 课程名称：广告策划 课程代码：1068 第一部分 课程性质与设置目的 一、课程性质与特点 本课程是高等教育自学考试视觉传达设计（本科）专业所开设的专业课之一，它是一门理论联系实际，专业性、应用性较强的课程。本课程要求学生应具备较系统的专业基础设计知识及一定的广告创作能力，并对广告的机能和定义有初步认识。 二、课程设置的目的和要求 设置本课程，为了使考生了解广告的微观作用是对广告主的功用和对受传者的功用；宏观作用是促进社会生产活动、经济活动、物质生活、文化生活社会、教育和公益事业。考生可以按照基本的广告策划规律，有浅入深，循序渐进的训练，培养考生对广告策划基础知识的理解与应用，从而使广告设计的逻辑思维能力及设计表现能力有很大的提高。 通过本课程的学习，要求考生掌握广告策划的基本原理和方法，掌握广告策划学科的学习方法及理论联系实际方法，提高分析问题和解决问题的能力。 三、与本专业其他课程的关系 《广告策划》是视觉传达设计本科学生必修的