《浅谈中国消费观念以及文化环境对广告创意的影响》-毕业设计（论文）.docVIP

PAGE 课题研究报告 课题名称：浅谈中国消费观念以及文化环境对广告创意的影响 内容摘要：本文从消费者的的收入支出状况，行为分析进而分析中国的消费观念，在从这个观念背后探讨这些行为背后所折射出的文化观念，进而分析中国社会所处的文化环境对广告创意的影响。于此同时，也将欧美日广告与中国进行对比，更进一步说明文化以对中国广告创意的影响，从而也会发现中国当代广告存在的问题，中国的创意广告怎样走出自己的特色。 关键词：消费观念 文化环境 广告 创意 目录：一、2010年中国总体居民消费支出情况调查结果 二、中国消费者行为分析 三、中国的文化价值观分析 四、比较中国与欧美日广告的不同 五、分析中国广告目前存在的问题 六、总结 正文 一、2010年中国总体居民消费支出情况调查结果 根据中国产业局研究的报告得出2010年我国城镇居民消费支出情况，结果如下： 2010年城镇居民八大类消费支出全面增加。交通和通信支出增长突出，家庭设备用品及服务、衣着、教育文化娱乐服务支出增长较快，食品、居住、其他商品和服务、医疗保健支出继续增长。???? 据65000户城镇居民家庭抽样调查资料显示，2010年全国城镇居民家庭人均总收入21033元，比上年增长11.5%；扣除价格因素，实际增长8.0%。其中，人均可支配收入19109元，比上年增长11.3%；扣除价格因素，实际增长7.8%。2010年全国城镇居民家庭人均消费性支出13471元，比上年增长9.8%，增速高于上年0.7个百分点；扣除价格因素，实际增长6.4%。 二、城镇居民消费支出稳步增长　　2010年城镇居民八大类消费支出全面增加。交通和通信支出增长突出，家庭设备用品及服务、衣着、教育文化娱乐服务支出增长较快，食品、居住、其他商品和服务、医疗保健支出继续增长。 　　（一）人均交通和通信支出1984元，比上年增长17.9%。受2010年继续实行的车辆购置税优惠政策影响，2010年人均交通支出1255元，比上年增长20.6%。其中，人均购买家用汽车支出比上年增长27.0%，人均燃料支出比上年增长27.7%。  （二）人均家庭设备用品及服务支出908元，比上年增长15.4%。其中，人均家庭日用杂品支出340元，上涨28.4%。  （三）衣着、教育文化娱乐服务支出较快增长。人均衣着支出1444元，增长12.5%，其中，人均服装支出增长14.4%。人均教育文化娱乐服务支出增长10.5%。主要拉动因素是人均培训班费用支出增长20.5%，人均参观游览支出增长42.3%，人均团体旅游支出增长23.5%所致。 （四）居住、食品、其他商品和服务、医疗保健支出继续增长。人均居住支出1332元，增长8.4%。其中，人均居住服务费支出增加20.8%，人均租赁房房租支出增加19%。受购房与建房支出大幅减少影响，住房装潢支出增速比去年同期下降了25个百分点。  人均食品支出4805元，增长7.3%。受价格上涨因素影响，粮食、蔬菜、鲜果等基本需求食品支出增长较快，而肉禽蛋及水产品类食品消费支出增长较慢。在外饮食支出增长缓慢。  人均医疗保健支出增长1.8%。主要是国家对基本医疗保险药品目录价格进行规范管理，居民医疗保健费用支出减少。 ——（摘自中国产业研究报告网，有删减） 调查结果分析：在所有消费支出中，人均食品支出还是居首位，4805元，远高于其他项目的支出，其次是人均通信支出费用1984元，其次是人均衣着支出为1444元，人均居住支出为1324元。所以，从以上数据显示的结果来说，中国的恩格尔系数还是偏高，中国居民食品支出总额占 个人消费支出总额的比重还是相当大的。但是用于教育文化娱乐的比重也在逐渐升高，说明中国消费者的消费观念也在逐渐改变。 二、中国消费者行为分析 ??????与西方相比，中国消费者信息行为有以下几点的不同： ?差异1???环境差异信息不对称 ????? 中国消费者在购买时与供应商信息不对称，和消费者利益相关的信息常常未被充分披露，全国个地的信息供给也极不均衡，这是中国消费者权益中的突出问题。 ?差异2??信息处理更慎重 ????中国消费者在购买时，害怕上当或者买错，所以购买决策过程需要很长，“货比三家”就是中国消费者的真实写照。 差异3???非正式传播渠道 ?????中国消费者总是有相信小道消息的习惯和行为，以此认为自己的信息来源很广泛。 差异4???重视口碑信息 ??????中国消费者在购买之前，总是习惯向自己熟悉的朋友，亲人打听；如果大多数人认为好的话，他很有可能去那个地方购买或者买推荐的一个品牌，至少被推荐的会成为首选目标。 差异5???信息认同中