《创想时代》房地产项目包装方法浅谈·工地围挡说课材料.pptxVIP

2013年4月;没事说两句 最近正在做一组关于房地产项目包装的培训，恰逢@房地产广告精选 发布地产围挡广告专辑，深受启发，网上一搜，发现专门讲围挡广告的资料很少。个人认为，工地围挡作为最具房地产行业特色的围挡形式——没有之一，需要进行总结和研究，于是就诞生了这期《房地产项目包装方法浅谈·工地围挡》专题。 他山之石可以攻玉。总结只是总结，方法还需各自参悟，不断创新。阅读这份资料的朋友，看完之后不要有一种白白浪费时间的感觉，吾心足矣。若能获得一点启发，有所收获，那便是最大的幸事了。 在此，特别致谢 @房地产广告精选 ，若需查看更多围挡广告，请点击#房地产广告#之围挡专题;房地产项目包装方法浅谈·工地围挡;传递项目信息 表现项目内涵 获取客户认可 提升项目品质 促进产品销售 树立公司品牌;鲜明性：反映项目独特个性、文化和特点，具有个性化，反映项目定位的差异化需求，但不应为了一味追求标新立异而华而不实、表里不一，以致包装与项目的市场定位背道而驰，出现市场定位概念错位或模糊，不能能有效地达到项目包装的最终目的。 统一性：所有包装应保持统一的项目主题，不宜出现混乱和包装整体不协调等的情况。没有明确的主题，包装材料与项目的整体品质不符，包装的色彩基调与项目的外观产生冲突，围墙、售楼处、样板房等未能形成整体的统一协调，售楼处里的办公设备、客户接洽处、展板、模型等也存在一些不协调的地方。 美观性：从消费者的心理接受能力来看，超越项目本身而又恰到好处的项目包装带给能消费者赏心悦目的心理享受，它营造了一种怡人的购买环境。购买结果和过程同样受到消费者的重视，消费者不仅仅希望买到好房子，而且还要买得开心，买得惬意。 ;在对项目进行包装之前，要有整体的包装策略方案，基本元素事先要准备好（标准字、标准色、logo、广告语、象征图案等），这样才能做到有秩有序。 项目包装包括： 1、硬件包装（地盘包装和施工建设包装） 2、软件包装（销售包装和管理组织上的包装） 项目包装细分表;1、项目视觉形象目的 使项目概念具???化、专业化，建立形象。以便于其在今后推广中，给客户留下深刻、明确的印象。内容 项目标志，标识系统，导示系统;2、工地形象诱导 目的 工地作为客户最为切身关注的地方，是宣传最经济和有效的场所，工地形象如何，不仅直接与物业和公司形象有关，而且还能够营造销售气氛。 手段 工地路牌：表明物业的名称和位置，直接与工程形象相关联。 工地围档：明确发展商和地产建造的专业性。 工地气氛：利用彩旗、气球等宣传物品、吸引人们的注意力，营造人气旺、整洁、有序的施工现场。;1、施工前项目包装·工地围挡 工地围挡是指城市建筑工地外围围蔽，遮挡物。起到一种美化，整洁，统一的作用。是最具房地产行业包装特色的广告形式。围挡的高度一般在2米以上，常见的有2米，4米，6米和8米，或更高的12米等，围挡表面和张贴该项目的效果图和宣传画面等。 围挡高度在4米以下的，一般采用单立柱式，地下深挖基础1米左右。，立柱采用直径140mm或189mm等。 围挡高度在4米以上的，一般采用双立柱式，地下深挖基础随高度的调整而调整。双立柱采用直径114mm-219mm不等。;1、施工前项目包装·工地围挡 　　（1）常规模式　　项目的外墙一般有两类包装方法：将外墙用墙柱分格成多面，每面的内容图案颜色相同，主要按案名、项目标识、电话等，以达到统一形象，加深客户印象的目的。用墙柱分格为乡面，粉刷上投资商、发展商、代理商、承建单位、设计单位的名称及标志。　　（2）创新模式　　外墙及搭建的围墙其实是最佳的广告包装位置，因为它面积大、范围广，称得上是最大的户外看板，创新性工地围挡可以达到令人耳目一新的效果。;围挡正面;2、工地围挡包装原则 （1）一忌整体布局平平 工地围挡的整体布局需要事先进行细致规划，这跟书法作品的谋篇布局是一个道理。字怕成行。当一个字单独存在时，不论大小、粗细，它都“自成一体”。但当众多字组成一篇书法作品时，字的大小、粗细，字与字之间的疏密就得十分讲究。否则，如果缺乏谋篇与布局，即使每一个字都很漂亮，也难成为一幅好的书法作品。同样，如果按一般户外广告牌制作思路去设置围墙广告，在外观上就会平淡无奇，布局上就起不到出奇制胜的效果。因此，围墙广告相对其它户外广告来说，首先在布局上要下功夫，既要力求使每一块广告牌都精彩，更要注重整体效果，力求整体美观效果。;案例：一线地产公司围挡;2、工地围挡包装原则 （2）二忌色彩暗淡无光 少一色则简，多一色则杂。广告的色彩搭配，是广告创作人员最头痛的事。如何既做到广告画面的视觉冲击力，又保证视觉记忆的完整性，是十分微妙的。工地围挡广告因其以“群体”形象面对受众，其色彩搭配更要十分讲究。 一般来说，围挡广告的基本色调