诺美公司2012年年度营销计划.docVIP

2012年阿波罗品牌营销计划 一、市场调研与分析 （一）经营环境 国内经营环境 中国抗衰老市场商机无限 在中国，日渐膨胀的购买力和巨大的市场需求已经彻底点燃抗衰老市场，无论是个人保养品还是营养补充品，都纷纷打出抗衰牌，抢滩抗老市场，人均抗衰老消费将持续增长。 据联合国对中国老年人口统计及预测，目前中国已有1.43亿老年人口，并以每年3.28%的速度增长，至2015年这个数字将再次翻倍 中国老龄人口增长趋势图（单位：万） 据联合国对中国老年人口统计及预测，自1990年至2050年中国老龄人口一直并将继续保持上扬趋势。 从1000亿到1760亿美元，抗衰老市场的巨大潜力！2003年至2009年抗衰老市场已呈现激增趋势，将成为本世纪最闪亮、最耀眼的事业机会！ 根据权威机构官方统计及市场调查报告显示： ? 2008年抗衰老产品仅在中国市场销售额就高达122亿元人民币 ? 2009年抗衰老产品全球销售额超过1000亿美金，预计2015年将飙升到1760亿美元 ? 老年消费者的人均抗老消费预计将从2005年的人民币11,077元上升到2015年的人民币28,117元，总年消费量超过人民币8万亿 ? 预计到2015年，抗衰老产品市场仅在亚太地区就将有82%的增长，美国76%，欧洲73%，日本72% 。 （二） 市场需求 1. 行业环境： 据权威机构官方统计及市场调查报告显示： ◆根