商品学第10章商标.pptVIP

内容导航 商标的概念和作用 商标的命名和设计 商标管理的基本原则 商标法框架 第一节 商标的概念和作用 一、品牌的概念： 品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的相互组合，用以识别销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别，促进消费者的理性和感性需求的满足。 与品牌相关的概念有：品牌名称、品牌标记、品牌角色、商标等。 二、商标的特征和作用 区别同类或类似商品，有利于消费者进行产品选择，缩短产品购买决策过程。 商标具有显著的特征，有利于企业形象的宣传和产品的促销。 有利于减少产品的价格弹性，促进产品组合的拓展。 是一种无形资产，可以超越产品的生命周期。 三、商标的设计和命名 商标通常由文字、图案和符号组成，它的命名和设计既要考虑营销效果，又要讲究艺术效果。 商标的名称设计要讲究联想性、刺激性、独特性和通用性。 商标的标记设计一般采用具象型、抽象型和文字型。 第二节 商标的管理 商标管理是国家商标主管部门为保护商标权，维护企业、消费者利益和社会经济秩序，根据商标法律制度，对商标注册、使用等有关行为进行监督、检查、协调、控制和服务的活动。 一、商标管理的基本原则 （一）保护商标专用权 商标专用权：是商标所有人依照法律规定，经过核准注册其商标，从而对商标享有专有使用的权利。包括使用权、转让权、有偿许可使