违法广告治理研究.docxVIP

第 ３３ 卷第 ７ 期 ２ ０ １ ４ 年 ７ 月 怀化学院学报 JOURNAL OF HUAIHUA UNIVERSITY Vol畅３３畅No畅７ Jul畅２ ０ １ ４ 违 法 广 告 治 理 研 究 冯墨顺 （青海民族大学 法学院 ，青海 西宁 ８１００００） 摘 要 ： 近年来 ， 违法广告层出不穷 ， 充斥着我们的生活 ， 对我们的消费起着错误的引导作用 。 违法广告行为 制约着我国广告业的发展 ， 造成了公众对广告产生了一种厌恶心理 。 从法律的角度分析 ， 我国当前广告立法滞后 ， 政府监管和社会监管不到位 ， 消费者相关的法律知识匮乏 ， 维权意识淡薄 ， 这些原因造成了违法广告在社会上的泛 滥 。 违法广告行为亟需治理 。 关键词 ： 广告 ； 虚假广告 ； 原因 ； 治理 中图分类号 ： D９ 文献标识码 ： A 文章编号 ： １６７１ － ９７４３ （２０１４） ０７ － ００５７ － ０３ I Illegal Advertisement Management Research FENG Mo-shun （Qinghai University For Nationalities ， Xining ， Qinghai 810007） Abstract ： In recent years ， we can find that much of advertisements fill with our life which are outside the law ． These kinds of advertisements plays a guiding role that enable us to buy a product or service is not good ． And these advertisements are not only restricting the development of China摧s advertising industry but also made people have a bad impression for advertising ． The Advertising legislation is hysteresis in our country ， the Government supervision and social supervision does not reach the designated position ， Consumers are lack of legal knowledge and have disturbance of consciousness to protect their rights ， and this is the reason why we can see false advertisements here and there ． This paper mainly carries on the analysis to these false advertising form a legal point of view and put forward some measure ． Key words ： advertisement ； false advertisements ； reason ； research 广告是指广告主通过有偿取得的 、 可以控制的 宣传媒介和形式 ， 对商品 、 服务和观念进行社会化 ， 群体化的传播 ， 从而有效影响公众 、 促进整体营销 计划的推介管理活动［１］４ 。 广告是一种经济行为 ， 常 常能够给广告主带来巨额的利润 ， 因而在现实生活 中 ， 造成了许多广告主 、 广告经营者和广告发布者 为了追求短期的经济利益而从事违法广告行为 。 我 国对违法广告的定义是指广告主 、 广告媒介 、 广告 经营者等相关广告行为人实施了违反我国相关的广 告法规的活动 ， 这些违法活动使得广大的广告受众 的合法利益受到损害 ， 并且依照中国的有关民事法 律规范应当承担相应法律后果的广告的总称 。 而美 国公平交易法的定义是 ： “虚假广告” 是指在主要方 面是欺骗性的广告［２］ 。 综合对比我国和美国对违法 广告所下的定义 ， 可以发现违法广告中一般具有容 易误导消费者的成分 ， 广告向消费者所传达的商品 或服务的信息是不真实或容易引起受众误解的 ， 直 接导致消费者产生一种误导性消费 ， 从而达到自己 获利的目的 。 一 、 违法广告行为的原因分析 近年来 ， 我国相关部门对违法广告予以