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广告学——论植入式广告的发展 PAGE 9 实用 文档 论植入式广告的发展 （12级工管2班 201202180212 李章奎） 【摘 要】进入21世纪以来，信息爆发式增长，传播渠道多，传播噪声大，传统广告已经不能引起消费者的有效关注。植入式广告凭借着其潜移默化的宣传效果，为影视等广告提供了新的选择。随着商家对植入式广告使用的越来越频繁，植入式广告逐渐被大众所熟知，但植入式广告在操作过程中出现的种种现象及植入式广告的优劣问题引起人们对植入式广告发展的深思。因此本文将对植入式广告的发展进行简要分析。 【关键词】植入式广告，发展，问题 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 一、植入式广告发展历史 4 二、广告植入的形式 4 （一）、影视植入 4 （二）、综艺节目植入 5 三、植入式广告的优劣势 5 （一）、优势： 5 （二）、劣势： 6 四、影视植入式广告的前景展望 6 （一）、影视植入式广告的发展契机 6 （二）、影视植入式广告的发展之路 7 （三）、影视植入式广告的发展前景 7 五、结语 8 一、植入式广告发展历史 植入式广告是把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台作品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。植入式广告作为一种寄生于媒体上的营销方式,