市场调研的策划和实施教学资源任务13 选取样本.pptVIP

第一阶段 调研设计 任务1-3 选取样本 学习目标 完成本单元任务后，你们应该能够： 1.解释总体、普查、样本和样本单位、抽样框和抽样框误差、抽样误差等基本概念； 2.描述概率抽样、简单随机抽样、系统抽样、分层抽样、整群抽样及其操作程序； 3.描述非概率抽样、便利抽样、判断抽样、推荐抽样、配额抽样及其操作程序； 4.根据概率抽样和非概率抽样方法的优缺点，选择合适的抽样方法或抽样方法组合； 5.根据抽样程序的步骤，各小组设计抽样计划。 学习成果：一份抽样计划 任务描述 各调研小组自行查阅资料或附录内容，认识并能够描述与抽样有关的基本概念：总体、普查、样本和样本单位、抽样框和抽样框误差、抽样误差；描述概率抽样、简单随机抽样、系统抽样、分层抽样、整群抽样；描述非概率抽样、便利抽样、判断抽样、推荐抽样、配额抽样。结合概率抽样和非概率抽样方法的优缺点，小组讨论，为小组调研课题选择一个合适的抽样方法或抽样方法组合；最终形成抽样计划。 阅读【开篇案例】抽样方法有误导致调研失败 启示：这个调研惨痛失败的案例告诉我们：任何调研都要有一个好的抽样方法，一旦用错了抽样方法，即使样本容量巨大也无法得出正确的结论。 国际市场：数以亿计的消费者 国内市场：成百上千万的消费者 本地市场：成千上万的家庭 鉴于此营销调研人员使用抽样调查。 一、认识相关概念 本任务所涉及的基本概念有： 总体、普查、样