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潮头观察 反思媒介融合 □ 王 亮 范围经济 媒介融合的驱动力 ： 随着数字化技术的推动，新兴媒体形式不断涌 现，新旧媒体之间的融合汇流已成为传媒业发展大 一些研究认为，数字化技术是媒介融合的驱动 势，美国马萨诸塞州理工大学教授I ·浦尔认为，媒介 力。但笔者认为，驱动媒介融合的力量更多来自媒体 融合是各种媒介呈现出一体化多功能的发展趋势。 对商业利润的追求，而数字化技术恰好为此提供了 从本质上讲，融合是不同技术的结合，是两种或更多 实现手段。媒介融合的驱动力是范围经济效应，数字 种技术融合后形成的某种新传播技术，由融合产生 化技术为媒体追求范围经济提供了硬件支持。范围 的新传播技术和新媒介的功能大于原先各部分的总 经济与多元化生产密切相关，指媒体同时生产两种 和。① 美国新闻学会媒介研究中心主任 Andrew 或两种以上产品时