浅谈城市品牌形象建设的塑造.docVIP

关于塑造地方城市品牌形象建设的几点思考 21世纪我们进入了品牌服务的时代，如何进行城市形象建设，越来越被人们关注和重视，城市形象会给重视形象建设的城市带来巨大的社会效应和经济效益，创造出属于整个城市的无形资产。 一、当前城市品牌发展过程的一些误区 一是定位模糊，概念空泛。许多城市对本地资源特点、人文历史缺乏客观认识，对城市未来发展方向也缺乏科学思考和准确定位。也不管实际的情况如何，动不动就打出“国际化大都市”的口号，也有大型的综合性城市却把自己狭隘定义做“美食城”“商品城”。城市发展如果对自己处在这个大环境的位置还不是很明确，也没找准自己和竞争对手的差异究竟在哪里，没有意识到自己独有或特有的优势，就很难在城市竞争中占有利的地位，从而失去了在竞争中的有利筹码。 二是媒体选择不专业，媒体的整合力度不够。现在，城市形象广告可谓百花齐放，令人应接不暇，大到一个省，小到一个区、一个交易会都乐此不疲，其中有些地方甚至并不出名。许多城市的形象宣传只是拍个广告片在央视播几个月就了事了，报纸、杂志没有相应的配合，更别说传播一个声音了，而且也缺少新闻发布会、城市形象代表等公关活动的整合。 三是承诺不吸引人。任何一个宣传如果没有卖点，没有能够引起人们关注的能力就是失败的。城市形象就要有卖点，要有吸引人的地方。所以说，城市形象宣传要找出重点和卖点，避免宣传的内容空洞，华而不实，没有利益点的广告是不能说服