新N3巡展示范草案最终版.ppt

活动物料 主视觉 惠民新行动，幸福好开始 ——2012年夏利新N3云南区域巡展方案 策略诱导：优选广告天津一汽项目组 2012年5月23日 活动背景 活动目标 企划一览表 活动时间 活动地点 活动场地 活动流程 活动构成 活动物料 人员构成 云南光华后续宣传 目录 活动背景 活动目标 企划一览表 活动时间 活动地点 活动场地 活动流程 活动构成 活动物料 人员构成 经销商后续宣传 目录 延续夏利新N3的上市热度，对广大消费者进行品牌和产品信息的传达 新车上市：5月16日夏利新N3青岛车展全国上市后，通过媒体的宣传，必将在目标消费者群体中形成反响。 延续热度：上市后全面启动巡展活动，延续新车上市热度，使目标人群对夏利新N3持续关注。 规范巡展：借助规范的、高密度的新车上市巡展，达到夏利新N3对受众高密度曝光的目的。 后续活动：云南光华发挥主观能动性，按照巡展规范，进行因地制宜的小规模巡展，全面放大夏利新N3的上市信息。 一 静态展示 三 特色演出 让广大消费者对新发布的夏利新N3有一个直观 且清晰地理解。 活动 车型 二 互动环节 特色演出的设置有效地拉近夏利新N3与消费者的距离，同时让消费者体验经典文化的传承和创新。 通过产品创新点介绍、互动游戏环节，使消费者切身感受夏利新N3“三省” 的品牌理念，同时烘托活动的整体氛围，升华活动的整体调性。 2012年夏利N3云南区域巡展任务解读 巡展的背景及契机 趁热打铁：青岛车展5月16日上市及区域店头上市后，立即启动夏立新N3全国巡展活动，迅速扩大夏利新N3上市影响力。 明确市场：夏利新N3的目标受众广泛集中在三四级县市，云南区域三四级县市是夏利新N3的巨大潜在市场，有利于迅速集客，提升销量。 抓住契机：巡展活动的启动将是天津一汽大幅提升夏利新N3销量的良好契机，并能进一步夯实“经典国民车”品牌积淀。 活动背景 活动目标 企划一览表 活动时间 活动地点 活动场地 活动构成 活动流程 活动物料 人员构成 经销商后续宣传 目录 活动目标 品牌 产品 销售 传承老夏利国民经典车的口碑，一如既往的继承夏利车省油、皮实、耐用的产品特点，争做新时代国民经典车的表率； 直观展现产品在外观、内饰、配置、舒适、等方面的优势，使消费者对展示的车型有更全面深入的认识； 利用强有力的宣传声音露出，超越竞品、提高云南市场占有率，全面促进销量提升 活动背景 活动目标 企划一览表 活动时间 活动地点 活动场地 活动流程 活动构成 活动物料 人员构成 经销商后续宣传 目录 活动企划一览表 “惠民新行动，幸福好开始！”夏利N3区域上市暨夏利、威志赏车之旅（楚雄站） 活动主题 惠民新行动，幸福好开始！ 活动地点 云南楚雄 活动目标 加深云南消费者对夏利新N3的产品认知，提升夏利品牌知名度，拉动销售 目标客户 云南区域三四级城市及周边乡镇以实用为目的、享受家庭幸福生活的大众一族。 活动内容 静态展出、互动游戏、特色节目表演 活动 刺激诱因 青岛车展5月16日全国上市及区域店头上市后，在云南区域通过媒体的宣传，必将在目标消费者群体中形成反响。上市后全面启动巡展活动，延续新车上市热度，使目标人群对夏利新N3持续关注。 路演活动 在活动区域所在县级市选择人流量大的地点搭建路演舞台， 云南光华小型巡展 路演活动开始前4天进行预热发放宣传资料，结束后2天，在所辖乡镇开展小型巡展。 广宣公关 配合 活动开始前一周，在楚雄媒体进行TVC+字幕告知宣传、电台播放15“告知广告 活动企划一览表 活动主题：惠民新行动，幸福好开始！ ——夏利N3区域上市暨夏利、威志赏车之旅（楚雄站） 惠民：夏利品牌是国民车的典范，经济、耐用、节油。老百姓买得起，用得起，是最适合的家庭车。 新N3：传承夏利品牌经典国民车的内涵，外观、内饰、技术有了全新的升级。 幸福好开端：夏利新N3的目标消费者锁定城镇生活小康之家，是广大城镇和农村居民享受“有车幸福生活”的美好开端。 优惠政策： (以云南光华优惠为准） 活动背景 活动目标 企划一览表 活动时间 活动地点 活动场地 活动流程 活动构成 活动物料 人员构成 经销商后续宣传 目录 活动时间 1、活动选择在6月2日举行； 2、活动全天两场，活动进行前的周二-周五经销商进行巡展宣传，广泛告知聚拢人气， 活动结束后的周日至周一，经销商云南光华进行巡展宣传延续活动热度。 巡展活动进行日 活动延续巡展 活动预热巡展 周二 周三 周四 周五 周六 周日 周一 活动背景 活动目标 企划一览表 活动时间 活动场地 活动流程 活动构成 活动物料 人员构成 经销商后续宣传 目录 活动场地要求 类别 满足条件 场地面积 200平米左右，有足够空间摆放车辆和宣传物料