中国跟声：扬帆广播收听市场资料.pptVIP

浙江交通之声： 出行人群的贴心伴侣 关于2006年全国60城市广播收听率调查 交通之声是浙江省覆盖人口最多的电台 交通之声是全省收听人次最多的电台 交通之声浙江省内唯一全省调频同频覆盖的交通广播 交通之声是全省流动听众最多的电台 交通之声拥有一批“含金量”相当高的听众 交通之声是杭州地区市场份额最高的频率之一 交通之声在杭州地区各个时段的收听率 交通之声的听众忠诚度相当高 交通之声拥有一批品牌节目 广播广告是听众最常接触的媒体广告之一 “听众不转台”是广播广告有效到达的保证 广播广告的现实受众 各类广播广告都有较好的综合到达率 交通之声是低成本的广告媒体 主讲：梁毓琳 赛立信媒介研究有限公司 SELECTION MEDIA RESEARCH CO.,LTD. 2006.11.29 专业、权威的广播收听率数据服务商 中国大陆广播调研市场占有率第一 赛立信媒介研究SMR MEDIA RESEARCH 中国广播调查网 Sichuan Chengdu Beijing Guangdong Anhui Guangxi Zhejiang Jiang su Fujian Gansu Ningxia Hubei Shanxi Shandong Hebei Jilin Guangzhou CSZL 本次调查涉及全国60个一、二线城市，样本总量达22,000个。 这是有史以来覆盖范围最广，样本量最大的广播听众调研。 赛立信媒介研究公司自主策划，独立完成。 引言：浙江交通之声致力做出行人群的贴心伴侣，定位明确，资讯丰富，吸引了众多的流动听众，是浙江省拥有最多听众的交通电台。 ——赛立信媒介研究公司总经理黄学平 交通之声是浙江省调频覆盖范围最广的电台，全省覆盖人口达4600万人，现实听众达2200万，拥有850万的忠实听众。 定义：在过去一个月内有收听过广播的人为广播听众 数据来源：SMR媒介研究，2006年60城市收听率调查 交通之声在浙江省的覆盖人口 4600万 2760万 浙江省的广播现实听众 交通之声在浙江省的总听众群 2200万 850万 交通之声在浙江省的忠实听众 忠实听众比例超过30% 交通之声在全省的平均收听率为0.305%，据此推算，浙江省听众平均每天收听交通之声的时间长在260多万小时，是全省日收听量最大的频率。 数据来源：SMR媒介研究，2006年60城市收听率调查 交通之声是浙江省唯一一家全省调频同频覆盖的交通广播，庞大的流动听众群体为交通之声启动了相当大的市场潜力。 近年来，浙江省内各市的交通广播纷纷开播，市场区域化、本地化的趋势，地方交通广播在当地形成了较大的竞争优势，给浙江交通之声带来一定的冲击。 浙江交通之声有浙江省公安交通安全管理局等权威的政府机构的支持，在全省有40多个同频发射台、300多块交通信息诱导牌，在浙江省构筑了一个庞大的广播服务网、交通诱导网，从而构成了交通之声在流动听众中的竞争优势。 私车车主 出租车 穿梭全省各大城市的载客车 收听人次超过九千万 听 众 来 源 广 中青年 高学历 高收入 数据来源：SMR媒介研究，2006年60城市收听率调查 数据来源：SMR媒介研究，2006年杭州地区全年连续调查 图：交通之声在杭州地区收听市场的份额 数据来源：SMR媒介研究，2006年杭州地区全年连续调查 2006年交通之声的平均收听率在0.53%，与2005年相比，增长的幅度接近10%。 从全天的收听率变化曲线来看，交通之声收听率最高的时段是早上7:00-8:00和下午17:00-18:00，在该时段的听众达 听众的忠诚度 为90.71％ 听众的渗透率 为14.49％ 听众的流失率 为9.29％ 交通之声的听众忠诚度超过90%，与杭州地区的平均水平，甚至全国的平均水平相比，都是听众忠诚度相当高的频率。 交通之声在2006年的渗透率比流失率高5.2个百分点，说明浙江交通之声的听众在增加，与去年相比，增加了约10万的广播听众。 数据来源：SMR媒介研究，2006年杭州地区全年连续调查 交通之声的频率定位是以新闻资讯服务出行人群，新闻资讯节目虽然在交通之声全周的播音时间中只占48.5%，但其贡献率达79.2%，说明交通之声的新闻资讯服务节目有着突出的表现。 数据来源：SMR媒介研究，2006年杭州地区全年连续调查 数据来源：SMR媒介研究，2006年60城市收听率调查 数据来源：SMR媒介研究，2006年60城市收听率调查 听众听到电台插播广告时的反应 广告的有效到达是衡量媒体广告传播效果的重要标准，“听众不转台”则是保证广播广告有效到达的最重要标志。 调查显示，有75%的听众在听到广播节目插播广告时，表示不会转台或通常不会转台。 数据来源：SMR媒