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传媒业概论 新媒体 网络发展概况 截至：2007年3月，全世界上网人数11.14亿。 占世界总人口的16.9％。 地区间发展不均衡，数字鸿沟依然明显。 亚洲网民总数第一，但是互联网扩散率较低。 由发展趋势看，不均衡现象将持续。 世界网民人数与分布 世界各地互联网扩散率 网民的洲分布比率 网民人数前十名 网民人数二十名 1、网络广告强势增长 2006年是各大互联网公司网络 广 告 业 务捷报频传的一年。据美国《纽约时报》报道，在其关键词广告的推动下，Google在2006年的年收益再度大幅增加； 与此同时，互联网巨头Yahoo和时代一华纳等公司，网络广告收益也稳定增长。 市场研究公司Outsell则通过对1010位广告主的调查发现，这些现时控制着年投放额达到65亿美金的广告主，计划在2007年把其总广告的投放额加大5.8%,而花在数字媒体上的广告额则计划提高18%，从而使得网络广告占其总广告购买中的比例达到20%。 2、新型传播娱乐异军突起 据网上调查公司Harris Interactive的最新调查，美国成人中有42％看过视频网站YouTube上的内容，有14％的成人则经常访问这个网站。 在这些经常观看视频网站内容的用户中，33％回答说他们因此而减少了看电视的时间。 3、互联网已经成为主流媒体 互联网已经成为网民工作中的第一媒 介 ，成 为 人们在家时仅次于电视的第二媒体；事实上，最近一两年诸多中外互联网调查发现②，互联网已经成为网民获取信息的第一来源。随着上网人数的不断增加，网络作为主流媒体的重要性还将继续加强。 4、互联网使用方式正在改变 这种改变，简言之，就是人们越来越 从 传 统 门户网站转向用户个人自创网站，转向传播娱乐型网站，转向搜索服务。与此相伴随的是用户内容生产的用户内容自创的网站（usites）变得越来越受欢迎，大大分流了其他类型网址的流量，并对广告商和出版商提出了严峻的挑战。 据博客搜索工具Technorati的统计，从20(”年I月到2006年7月，平均每5-7个月其所能跟踪到的博客数量就翻番。世界上每天有大约17.5万个新的博客被创建，即平均每秒钟有2个以上的博客被创建；而博客圈（blogosphere）的总发帖量持续上升，在2006年8月时，每天产生大约160万个新帖，每秒钟大约18.6个。③用户使用互联网正从单纯的以看或者“摄取信息”为主，变成一个更加交互、动态、个人积极参与的过程。 5、用户开始创建品牌 消费者正在内容消费和品牌 创 建 方 面变得日益主动和活跃。新浪的名人博客策略，使得其在短短的时间里，孵化了多位访问量超过3千万的博客，这些博客的影响力和品牌效应，不亚于一个具有相当覆盖力的媒体。 值得注意的是，用户对内容的贡献远不止体现在具体的内容创作上，还体现在通过参与对各种网上内容的打分（rating)、标签（Tag）等活动上，以此增加网上内容的信息含量。此外，更有维基百科、播客、拍客等多种形式的内容创作。 6、媒介细分明显 印刷媒体由于受到网络媒体的冲击，其日益衰落已是不争的事实；至于电视媒体，由于人们在观看电视时常常还在做其他事情— 甚至主要是在做其他事情，比如上网，使得其影响力和市场份额也将逐渐受到网络媒体的侵蚀。为此，广告主需要购买的广告投放媒体种类将愈来愈多。想要让自己的产品或服务产生影响，广告主不得不考虑多种多样的媒体类型，尤其是互联网。 7、黄金般的搜索 随着网上信息量的持续增长，人们的网上信息和内容消费行为，往往需要通过搜索功能来进行定位，以获得一种所谓的“秩序感”。借助这种现象，搜索巨头如Google和百度从某种意义上不仅对最广大的网民的消费信息消费内容施加着影响，理论上也直接影响着各种门户网站和其他网站的流量情况。门户网站的影响再大，其流量构成中很大一部分也来自搜索结果的指向。搜索的威力由此可见一斑。 8、视频将成为重要推动力 例如，不久前，一个耶鲁大学毕业生在YouTube上的一则视频求职广告“没有什么是不可能的”(Impossible is Nothing) OD，立刻受到众多美国主流媒体的关注，在短短时间里，其被点击观看次数达到了288797次，各种评论近40(）条，有321人对其作了评分。显然，从影响看，这样一则视频求职广告堪比在一个重要媒体上投放的效果，而这在网上是完全免费的。 9、网络安全问题更加突出 随着互联网日益深人的融人日常生 活 和 工 作的方方面面，网络安全问题受到世界各国网民的日益关注。 2006年的中国互联网界，“流氓软件”、“熊猫烧香”、“灰鸽子”等成为热门话题。 2006年中国新媒体发展 互联网已经成为主流媒体 自媒体成为耀眼明星 技术革新推动新媒体前进 第一，互联 网 宽 带 技术的突破为交互网络电视（ IPTV）的