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经典广告案例分析 本课程计划 1、不同媒介载体的广告作品赏析 2、不同性质内容的广告作品赏析 3、中外广告赏析 4、经典广告作品赏析 5、综合实践 要求及考核方式 要求：学生要敢于发言，只有观点，暂不论对错，释放想象能量，鼓励学生创新思维。 考核方式：本课程为研究性的讨论课程，不参加统一命题考试。课程讲授过程中，安排三次综合作业，其中包括对指定的案例进行分析，对广告案例分析研究总结出现规律性原理，以及运用所学知识模拟广告策划。综合作业成绩按3:3:4的比例计入考生最终考试成绩。 经典广告案例导入 欣赏几组广告 1、公益 2、形象 3、食品 4、医药 第一章 不同媒介载体的广告作品赏析 基本要求： 了解不同类型的媒体物质材料与表现媒介的区别与联系 知识点： 掌握平面媒体的表现媒介特点 掌握广播媒体的表现媒介特点 掌握影视媒介的表现媒介特点 掌握网络媒介的表现媒介特点 第一节 荡气回肠的记忆——平面广告 一、什么是平面媒体？ 报纸、杂志等传统媒体通过单一的视觉、单一的维度传递信息，相对于电视、互联网等媒体通过视觉、听觉等多维度的传递信息，而称作平面媒体。电视、网络等称作立体媒体。平面媒体和立体媒体没有严格的定义，只是从信息传递、传播的维度和方式上区分的。 通常我们把报纸、杂志等传统媒体称为“平面媒体”。这里的“平面”是广告界借用了美术构图中的“平面”概念，因为报纸、杂志