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TCL亚运会整合传播方案 2009.02.16  TCL品牌亚运营销战略目标 在众多的奥运赞助商中，不是所有赞助商都能成功，那么，成功的奥运赞助商背后的原因是什么呢？ 成功的奥运赞助商 成功的奥运赞助商 成功的奥运赞助商 成功的奥运赞助商 成功的非奥运赞助商 赞助中国“金”团战衣 乒乓球（4块）、跳水（7块） 、体操（9块） 、射击（5块）是中国奥运军团的金牌“梦之队”。也是国民最关注的赛事。在北京奥运会中，以上四项共摘取25块金牌，占金牌总数的50%。这4支“梦之队”本届奥运会的战衣都选用了“李宁” 。李宁品牌在奥运赛事频频亮相。 成功的非奥运赞助商 奥运营销成功的启示 Relevancy(关联度)： 需要将消费者体验、品牌内涵和奥运精神三者进行高度关联，并提炼出一个核心的传播主题。 Creation(创造力) ： 简单的复制别人的成功在体育营销这个大舞台上是不可能赢得喝彩的。从某种意义上讲，体育营销不是直接的推销实物，而是营销一种回忆，一种联想，一种生活方式、娱乐方式、审美情趣。 Integration(整合)： 从体育营销活动来看，从传统的4P道4C再到4R构成一个纵向系统和价值链；从体育营销活动绩效看，其过程涉及企业、消费者和竞争者的多种主体的利益，构成了一个从个体效用到社会福利的横向系统和价值体系。 Consistency(持续性)： 持续性是企业成功进行体育营销的关键词。体育营销的功效是通过长时间在体育领域的投入和经营来实现的。只有坚持长期以往的传播才能达成品牌的长期成长。 截至目前为止，亚运会已经陆续签约有22家赞助商，也就意味着，很多赞助商陆续会有结合“亚运”的传播出现。 让消费者印象深刻的亚运经历/事件 消费者更希望看到的是有关这样的宣传 我们的亚运营销传播可能是这样的…… TCL亚运营销传播策略 TCL品牌独特基因的结合 亚运会的精神和意义 TCL的品牌精髓 TCL品牌独特基因的结合 每一项体育运动都是具有创意的项目，每一次记录的超越都是一次创新，为创意喝彩！ 带给消费者具有创意的产品（电视、冰箱、手机等），为生活增添愉悦，为创意喝彩！ 履行一个有社会责任感的、企业公民的义务，以创意的力量，赢取未来！ 每一项体育运动都是具有创意的项目，每一次记录的超越都是一次创新，为创意喝彩！ 带给消费者具有创意的产品（电视、冰箱、手机等），为生活增添愉悦，为创意喝彩！ 履行一个有社会责任感的、企业公民的义务，以创意的力量，赢取未来！ 每一项体育运动都是具有创意的项目，每一次记录的超越都是一次创新，为创意喝彩！ 带给消费者具有创意的产品（电视、冰箱、手机等），为生活增添愉悦，为创意喝彩！ 履行一个有社会责任感的、企业公民的义务，以创意的力量，赢取未来！ 事件营销 时点营销 两个结合 三大板块融合 与亚运概念紧密结合（激情盛会 和谐亚洲） 结合亚运进程中的重要事件、同时整合与亚运紧密关联的内容，在TCL的亚运传播理念框架下，有计划地分主题开展，迎合社会亚运情绪，获得公众的最高关注。 借亚运关键时点的契机，整合产品、服务、传播、渠道等资源，抢占各媒介接触点（如媒体金牌榜、火炬传递过程等），展开团体战役。 结合亚运精神开展活动，迎合社会亚运情绪，才能获得公众的最高关注。 1 2 1 与TCL倡导的亚运理念结合（待定×××××） 线上线下要传达统一的概念，成为TCL所宣扬品牌内涵的有利补充和具体化，才能形成整体的合力。 2 产品营销 在亚运营销的统一主题下，促进各产业产品的销售，在亚运前、期间及后续进行推广，争取最大化的利益。 3 传播主题 亚运精神 建立在体育、文化和尊重三大支柱之上的奥林匹克理想：团结、友谊、和平、理解。 　　奥林匹克价值：体育道德、教育、超越自我、团结、和平和快乐。 　　亚运会没有具体精神的描述，但我们看到的更多的字眼是： 团结、拼搏、友爱 、和平 TCL品牌战略框架 一个洞察系统 营销力 品质力 设计力 崇尚务实， 友善的， 有想象力的， 激情的 中国最有创造力的企业 贴近中国本土消费者的洞察系统 三个支柱力 得心应手的体验；时尚外形启发灵感；实用实惠品质保证 务实的创新者、视创意文化为信念、奉聪慧科技为原则、生活灵感从此源源不绝 品牌愿景 带来启发人心的消费者体验 创意感动生活 消费者利益 品牌定位 品牌核心价值 品牌个性 品牌宣言 TCL的品牌内涵和框架 品牌DNA：创意 消费者利益： 得心应手的体验；时尚外形启发灵感；实用实惠品质保证； 品牌定位——务实的创新者 视创意文化为信念、奉聪慧科技为原则、生活灵感从此源源不绝 透过理解人、尊重人、愉悦人的消费者导向精神， 将上乘功能和质量结合起来，以“创意”让日常生 活倍添愉快