广告难造百年奥妮资料.pdfVIP

无忧商务 中国最大最全的管理资料库 教育新天地 中国最大学习培训咨询平台 广告难造百年奥妮 文/李艳霞 在国内洗发水行业，黄家齐算是个异数。在1990 年代中期，当洋品牌欲一统洗发水 行业天下之时，他剑走偏锋，频出奇招，打造了奥妮品牌，扛起民族洗发水品牌大旗， 一度成为媒体上比拼 “宝洁恐龙”的人选。一直到1990 年代末，黄家齐都俨然是日化 行业的 “风云人物”。 其实，洗发水是一个高度同质化的产品，绝大多数洗发水并没有本质的差异，谁的卖 点足够吸引人，广告拍得足够美，销量往往也就好。毫无疑问，黄家齐深谙个中道理， 因此奥妮的广告一个比一个拍得美，但是随着人们的广告的 美疲劳加剧，以及产品创 新乏力，在最初广告对销量的拉升动能耗尽以后，唯美的广告最终也没能完成对奥妮的 救赎。 在黄家齐和奥妮历史上最为重要也是最成功的广告主要有四个。第一个是黄家齐的成 MM 名之作——奥妮皂角洗发浸膏。这支广告在 1994 年推出。当时，以宝洁、联合利华为 OO 代表