广告发展简史广告规制资料.pdfVIP

第二节 广告发展简史 一、广告的历史变迁 二、广告学产生的原因 三、广告学科发展简述 四、广告代理制 一、广告的历史变迁  广告的兴起  美国的广告发展历程  我国的广告发展  现代广告运作 一、广告的历史变迁 广告的兴起  大量生产  交通运输  人口增加和城市化  制造商追求其在分销渠道中的权力  大众传媒的发展 一、广告的历史变迁 美国的广告发展历程  the preindustrial era (pre1800) printed ad in 1700s  the era of industrialization (1800-1875) 1st advertising agent patent medicines heavily advertised  1875-1918 consumption/consumer culture Claude Hopkins 一、广告的历史变迁 adverting agency, branding lots of copy, prominence of the product and lack of social context, small