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广告策划第二步 了解目标受众 广东科技学院 吕晓永 了解目标受众 广告公司所在的一切都应该以消费者的大 脑为目的，要搞清楚他们心里在想什么，并了 解如何才能最好地影响他们。 ——Googby ，Solverstein Partners公司主席兼创意总 监杰夫 〃古柏（Jeff Goodby） 多芬——基于消费者洞察的成功广告策划 假设这一次你所服务的客户是多芬，你所在的部门还是客户 部。这次需要你填写一份关于多芬客户的创意简报，并下发到创 意部门作为下一步的创意指南。 创意简报中有很多关键信息都很重要，尤其是“目标受众” 这部分内容，更是需要在市场分析和消费者研究基础上，有效融 合广告策划人员的策略性思考，才能用简洁的语言概括出目标受 众的范围、特征等信息。 多芬——基于消费者洞察的成功广告策划 奥美广告有限公司 《创意简报》 多芬——基于消费者洞察的成功广告策划