广告策划跟整合营销资料.pdfVIP

广告策划与整合营销 (一)广告策划的工作方法和操作程序 〈一〉广告策划的程序 1 　广告环境分析 (1) 自然环境分析； (2) 国际环境分析； (3)产业环境分析； (4)企业环境分析； (5)商品环境分析； (6)广告环境分析。 经过以上环节达到： (1) 了解市场； (2) 了解客户； (3) 了解对手； (4) 了解自身。 2 　广告主体分析 该阶段又称广告定位阶段。 (1)确定商品的主销对象； (2)确定商品的个性内涵； (3)确定商品的精神意义。 3 　广告目标分析 (1)为什么做广告? (2)做什么广告? (3)如何做? (4)达到什么效果? 4 　广告创意分析 该阶段围绕广告主题的深化、艺术化和主体化展开。 (1)不但要艺术化还要科学化，有效化，创意成功与否主要看促销效 果。 (2)创意不仅规定广告的思想性，而且决定着广告的感染力。 (3)创意必须新，要出绝招，标新立异。 5 　广告策略分析 (1)分析商品的广告的环境、主体、目标，确定哪些人是广告对象， 确定何种媒介和方式； (2)分析广告范围。 (3)分析广告时机。 6 　广告对象分析 (1) 了解广告对象是谁? (2) 了解广告对象关心点是什么? (3)是否适合对广告对象做