广告本质跟中国传统文化的背离资料.pdfVIP

广告本质 与中国传统文化的背离 上海大学影视学院 闫宏宇 【摘 要】万物皆有根，现代商业广告是脱胎于西方成熟消费社会的产物，在文化功能上是一种促进销售的消 费文化，它受到商品逻辑的深刻制约，广告精神从根本上是反传统的，现代广告与中国传统的大陆型农耕文化在总体 上是背离的，文章将广告还原于消费社会的大背景之下，在中国传统文化重建的具体语境之中，论证广告本质与传统 文化的背离。 【关键词】广告本质 传统文化 消费 背离 无人可以否认，这是一个广告漫天飞的时代，说 的一切能力和习惯。”由此可见，文化与传统是不可分 不清具体从哪一天开始，商业广告以迅雷不及掩耳之 的，一定的文化总是一定传统的文化，每个民族都有 势冲击着人们的视听、潜移默化的影响着人们的行 其相对共同的行为模式、思维方式、生活情趣、价值 为，消费文化的大旗在市场经济的风口浪尖猎猎飞 观念，所有这一切都作为一种潜意识，一种内在的思 舞，然而，它却难以植入深厚、广袤的中国文化沃土 维定式存