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广告策划第四步 形成创意作品 广东科技学院 吕晓永 形成创意作品 ‚我开始做一个广告计划之前，先要花大量的时间来研究产 品，以便充分了解它的特性。我要做大量的调查工作，让我的意 识被信息填满，然后完全放弃理性的思索，将一切从头脑中排除。 还可以洗一个热水澡，做一次长途散步，或者吃一顿饭，喝半瓶 葡萄酒，这些方法很管用。这时候我的潜意识会突然给我一个信 号，说‘给你一个创意……这样做怎么样？’创意必须切中主题， 所以我的下意识首先必须占有大量的信息。我发现，有故事的广 告画面会吸引人去看，然后他们才会购买这个产品。 ——大卫 〃奥格威 形成创意作品 本章的任务中，假设服务对象是本土客户李宁品牌。 毫无疑问，李宁是近几年本土品牌在品牌营销、广告创意、市场 开拓等诸多方面均表现优秀的品牌之一。留意理念品牌在2010年8 月份实施的最新广告战役中都发生了哪些变化？ 形成创意作品 第一，