广告的版面配置对视觉焦资料.pdfVIP

網路廣告的版面配置對視覺焦 點、閱讀動線的影響之研究 《中文摘要》 網路廣告在網路新聞媒體中扮演著重要的角色，廣告版面的配 置方式對廣告效果產生莫大的影響。因 此，本研究藉由觀察人們的眼 動訊息，透過眼動追蹤設備的測量，試圖了解使用者在瀏覽新聞網頁 時，網路廣告版面配置的不同對使用者的視覺焦點、閱讀動線產生的 影響。 本研究徵求中國文化大學 36位大學部學生進行實驗，以眼動追 蹤設備 (eye tracker)記錄其觀看隨機出現之新聞網頁以及網路廣告的 視線軌跡分佈。從研究結果中發現： 一、使用者在瀏覽新聞網頁時，第一視覺焦點是在新聞圖片上 以及視覺軌跡的重心是在新聞內容上。 二、橫幅廣告位置的不同不會對使用者的視覺焦點產生影響， 而按鈕廣告位置的不同則會對使用者的視覺焦點造成影響。 三、整體而言，使用者在瀏覽新聞網頁時的閱讀動線為在離開 起始點後，在前四個凝視順序是以順時鐘方向移動，依序為會先看左 上方的新聞圖片新聞標題、新聞內容、綜合新聞連結區，而後為新聞 話題、其他資訊、按鈕廣告、 橫幅廣告、工具列、新聞商標。 四、從研究結果中發