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- 2019-11-02 发布于湖北
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广告策划中的品名凸显传播策略
吉益民
（宿迁学院中文系 江苏 宿迁 223800 ）
要：为了最大限度地实现广告宣传效应，品名凸显 至于如何运作，显然有赖于广告语信息的组配方式。纵观当
已经成为当代广告策划与传播的核心战略。具体运作时，既 今林林总总的广告宣传语，我们发现商品品名凸显的语符组
有依托广告标题语的静态凸显，又有结合音像传媒的动态凸 配模式大致有以下几种：
显。其运行的潜规则是：凸显宗旨有定，传播策略可变，进而 一）话题凸显
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实现以万变应不变。 根据语用信息组织结构理论可知，一个完整表述通常由
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9 关键词：广告策划 品名凸显 传播策略 话题和焦点两部分组成，话题是已知信息，一般居前，焦点是
，通
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