国际性广告表现新演变(1)资料.pdfVIP

中国最大的资料库下载 国际性广告表现新演变 一、商标力求高度简明 者研究多年来所收集的广告资料发现，近两年国际间 的广告，在表现上又有不少新的演变。 这些新的演变，如果仅仅见到一二次，只能看成是偶然 现象， 者不会写成专文提出。如今，已见到数十次。依 者多年研究系列性广告的经验，感到对这些已是成熟的新现 象，值得 广告潮”专版的同好们，特别是有志于广告的年青 朋友，作进一步研究，以增进了解。 首先，是商标变得 度简明的新演变。自1990 年以来， 生产NIKE 品牌的体育用品公司不断扩展行销，以求成为国 际市场最畅销的商品。近两年来，发现其配合行销所实施的 广告策略之一，是简化商标。其简化过程正在逐步进行。 NIKE 品牌现行的商标是在标准字体NIKE 之下加上一 句。这一句的形状像是用毛笔一挥而成，给