第二章 公共关系的历史.pptVIP

第二章 公共关系的历史 一、古代准公共关系 二、公共关系的兴起 三、公共关系在中国的发展 一、古代准公共关系 政治生活中的准公共关系 经济生活中的准公共关系 日常交往中的准公共关系 一、古代准公共关系 特点： 从自觉程度来看，具有自发性和盲目性； 从其发挥作用的社会领域来看，主要发生在政治生活当中。 二、公共关系的兴起 巴纳姆时期 艾维·李时期 伯内斯时期 卡特·李普时期 巴纳姆时期 19世纪中叶 “报刊宣传活动” 便士报运动 黑人女奴海斯的神话 “凡宣传皆好事”“愚弄公众” “揭丑运动” 杜邦公司 艾维·李时期 1903年第一家宣传顾问事务所 1906年向新闻界发表著名的《原则宣言》 “门户开放原则” 被后人誉为“公共关系之父” “公众必须被告知” 伯内斯时期 1913年美国福特汽车公司公共关系部经理 一战期间威尔逊总统的官方公共关系机构 1923年出版第一部著作《舆论明鉴》 “投公众所好” 1923年，伯内斯在纽约大学首次开设并主讲公共关系课程； 1952年，伯内斯编写出版了教材《公共关系学》。 卡特·李普时期 1952年出版《有效的公共关系》 公共关系圣经 “双向对称”的公共关系模式 “双向对称”的公共关系模式 被美国人赞誉为公共关系圣经的《有效的公共关系》论述了“双向对称”的公共关系模式。基本含义是：在公共关系的目标上将组织和公众的利益置于同等重要