广告诉求的心理文化基础资料.pdfVIP

保密级别：内部 学位级别：硕士 提交日期：2002年4月 答辩日期：2002年5月17日 论文中文题目：广告诉求的心理文化基础 论文英文题目： Appeal 作 者：韦戍文 所在单位：吉林大学哲学社会学院 指导教师：葛鲁嘉 所在单位：吉林大学哲学社会学院 分类标识：B84 中文主题标识：广告诉求 心理文化 理论心理学 英文主题标识：Advertising Appeal Mental Culture Theoretical Psychology 中文文摘 论文摘要 按照普通的理解，广告始于创意。而在广告创意形成之前，存在 着一个对创意思路与形式的理论规范阶段——广告诉求。这个阶段既 包括广告制作者确立向消费者进行信息传递的取向，也包括广告制作 者预期消费者对于信息传递的回应。这两个过程统一于“以消费者为 中心”的观念原则，指导广告研究和实践对消费者自身文化心理的特 点做出有效把握。现行理论研究仅仅把广告诉求当作表现方式，对于 其背后所蕴含的心理文化基础缺乏必要的重视。这种理论缺陷直接影 响广告实践，表现为由于不能正确把握消费者特定的心理文