英德红茶市场营销策划方案.docVIP

精品文档 . 英德红茶 市场营销策划方案 目录 3763_WPSOffice_Level1 一、 背景及前言 2 16182_WPSOffice_Level1 二、 产品层次分析 3 13802_WPSOffice_Level1 三、 市场需求调研 4 20417_WPSOffice_Level1 四、 营销组合方案 16 15895_WPSOffice_Level1 五、 营销执行计划 17 24179_WPSOffice_Level1 六、 营销保障措施 17 7794_WPSOffice_Level1 七、 附录 17  背景及前言 英德红茶始创于1959年，简称“英红”，是与“祁红”、“滇红”并称的中国三大著名红茶之一。在半个多世纪的发展历程中，经历了较大沉浮。从始创到1998年，为计划经济年代的高峰期，此期间全市茶园面积达到11万亩，“英德红茶”成为我国出口换汇的主要农产品之一，并深受英国王室喜爱，被列为英国王室用茶。从1999年到2009年，为计划经济转为市场经济时期的调整期，此期间国家取消出口补贴，放开市场，自由贸易、竞争，英德红茶以公有制为主体的企业不适应市场竞争的要求，价格、销量锐减，一些茶厂倒闭，茶园面积锐减，到2008年仅剩2.3万亩。从2009年到现在，英德红茶顺应国际红茶市场形势的好转，在英德市政府农业产业政策的推动下，本土企业和茶农大量种