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无忧商务 中国最大最全的下载资料库 教育新天地 中国最大学习培训咨询平台 五章 广告研究 一节 广告研究的有关理论知识 一、广告对消费者的作用 广告是品牌与消费者沟通的重要形式，它是品牌影响消费者的重要因素。一则广告可以 接改 变消费者对品牌的态度。 广告是如何对消费者产生作用的，传统上可用AIDA 模型(如图5-1 所示)来说明。 图5-1 第四阶段 ACTION 行动 （购买） 第三阶段 DISIRE 要求 MM 第二阶段 INTEREST 兴趣 OO 第一阶段 ATTENTION 注意 CC