学生牙膏消费市场调查方案策划书.docVIP

精品文档 PAGE . 西北政法大学 学生牙膏消费市场调查方案策划书 一：概要 大学生作为一个新兴的消费群体，正逐步引领着消费潮流和消费时尚。牙膏作为每个人日常必需品的一种，消费者在选购牙膏时更注重牙膏的品牌和特色。此次，我做的关于对西北政法大学学生牙膏消费市场的调研策划皆在使企业能够实事求是地评价自己的营销状况，发现存在的问题并把握营销发展的趋势走向，从而制定正确的营销战略组合。 此策略书主要涉及调研的问题和目的，研究调研问题的方法及调研设计等。 二：背景 西北政法大学在校学生15000多人，校园里只有一个大超市，超市内牙膏数量不下20种，牙膏品种主要集中在中华，佳洁士，高露洁，田七等几大著名系列品牌上。根据对牙膏市场的消费者进行研究，研究结果表明，中国牙膏已进入品牌消费阶段，名牌牙膏已成为大部分消费者首选，影响牙膏购买的因素主要为：功效，价格，品牌。 三：调研问题及研究目的 Ⅰ：调研问题 ①：关于西法大牙膏市场的营销环境调研（消费水平与层次） ②：关于西法大牙膏市场需求调研（需求总量和构成） ③：关于西法大学生消费者群行为调研（消费者需求，购买心理模式） ④：关于对西法大牙膏市场营销组合调研即4P（产品，价格，渠道，促销） Ⅱ：研究目的 ①：各类品牌牙膏在西法大学生者群的消费量以及所占市场份额分布. ②：西法大学生者群的消费行为研究. ③：西法大学生者群牙膏消费市场趋势预测