第10讲 大众传播：媒介.pptVIP

第十讲 大众传播研究·媒介 学习重难点： 三种媒介理论：麦克卢汉，英尼斯和梅罗维茨的理论，即，技术决定论观照下的媒介 一. 麦克卢汉(Marshall McLuhan) 米歇尔·麦克卢汉（1911－1980）传播学所谓加拿大多伦多学派的代表人物，剑桥大学英语文学博士学位，在美国威斯康星大学、圣路易斯大学、阿桑普星大学、圣米歇尔学院等多所大学执教，后期任多伦多大学文化与技术研究所所长。 麦克鲁汉的第一部著作是1951年出版 的《机器新娘》。该书广泛分析报纸、 广播、电影和广告的社会冲击和心理 影响，但没有产生多大的影响。随着 他的《谷登堡星汉璀灿》（1962）、 《理解媒介》（1964）等著作的相继 出版，他成为名噪一时的风云人物。 1. 媒介即讯息 媒介传递什么内容，无关紧要。重要的是媒介本身，新的传播媒介的出现会改变人们感知世界的方式，从而也改变人们的生存方式，社会组织的形态也随之改变。媒介对人类社会和历史发展起了巨大的作用。 正是传播媒介在形式上的特性——它在多种多样的物质条件下一再重现——而不是特定的讯息内容，构成了传播媒介的历史行为功效。（麦克卢汉） 口语媒介 —— 部落社会 文字印刷媒介 —— 脱部落社会 电子媒介 ——