那一场电视购物跟手机的风花雪月资料.pdfVIP

那一场电视购物 与手机的风花雪月 当电视购物恋上手机，手机电视购物销量占整个电视购物总销量的比重 然回首才发现这竟是一场令所有参与者都 《中国商贸》记者 黄贞，文 张超摄／影 上 2006年4月24日，恒基伟业与橡果 低潮的电视购物公司 “柳暗花明”，再一次体 tI公司签约，首次通过电视购物销售其 验了 “过山车”式的巅峰快感。现在，各个频 H 第一台商务通隐形手机起，手机开始 道的电视购物节 目，基本上都被手机、数码相 了与电视购物的一段风花雪月的恋情，热恋的 机 (摄像机 )、GPS导航产品等 占据，其中又 甜蜜令接踵而至的金立、长虹、CECT、海尔 、 以国产手机产品为主。 康佳等众多品牌的手机电视购物随之开始充斥 荧屏。禁播令实施的 “山穷水尽”和以手机为 手机挽救了电视购物 代表的数码产品的迎头补上，令原本已经处于 如今回首这段往事 ，甚至可以说随着2006 026I2009年3月-wwwchinabf．nef 年8月 1日禁播令的实施 ，大量丰胸、减肥等 “黑 廉的价格获得广告时段。 五类”撤出电视购物频道 ，幸好出现了以手机 为代表的数码产品迎头赶上，随即挽救了当时 “热恋”之后好景难长 正徘徊在低谷的电视购物。 在经历了热恋期的甜蜜与刺激之后，电视 的确，自从 2006年商务通手机在电视购 购物再次面临瓶颈。后期进入电视购物渠道的 物上走红以后，一直苦于找不到合适产品的中 手机公司们发现，日子并不如想象中那么好过， 国电视购物仿佛豁然开朗。彼时，业 内甚至有 电视购物渠道的作用已经没有以前大了，相反 一 种说法认为，中国电视购物起步较晚，且 “胎 电视购物渠道的库存却在不同程度地增加。事 位不正”的重要原因是电视购物一直没有找到 实上，即使是一些有品牌的企业，在今年采用 合适的产品。禁播令挥刀斩乱麻般地令电视购 电视购物渠道后并没有取得预想的效果。 “我们 物告别之前以丰胸 、美容、增高、保健品等为 发现对销量并没有太多的提升 ，反而品牌形象 主的产品模式。随之而来的，当国内外手机企 也有受损 ，更重要的是 ，我们不想像其他手机 业纷纷跳入电视购物，终于找到了合适的产品 公司那样无中生有。”TCL手机在尝试了几个月 的电视购物公司士气大增 ，一时问，手机电视 的电视购物之后最终选择了退出。而电视购物 购物直销活动在全国各频道迅速开展。相关数 公司方面同样不容乐观 ，七星购物2007年亏损 据显示，目前手机电视购物销量 占整个电视购 高达 3．8亿港元，橡果国际股价一路下跌。 物的总销量超过50％。更有极端的数据指出， 专家指出 ：“除了广告成本的急速上升所导 手机实际上 占到电视购物九成以上的业务。可 致的运营成本的成倍增加 ，长期夸大、虚假和 以说 ，手机挽救了低潮期的中国电视购物行业。 媚俗的广告破坏了电视购物的行业环境 ，伤害 了消费者，也提前结束 了电视购物公司与手机 盆满钵满的营销新渠道 公司的热恋。” 国产手机的大规模登陆使电视购物成为有 效新渠道。一时间，全国各级电视台、众多品牌， 谁来为消费者信心缺失买单 都瞄准了这一新兴的手机销售渠道。借助电视 热恋之后最大的伤痛来 自于}肖费者信心的 这一主流传媒 ，手机销售变得更加直接。迷人 缺失。令人眼花缭乱的功能战是手机电视直销 的导购小姐、激情洋溢的广告宣传、神乎其神 乐此不疲的又一个主要内容。手机电视直销打 的功能介绍、十分诱人