服装品牌的产品企划.pptVIP

印象巴黎款式 外套类 ⊙ 运用挺阔外观效果的棉和毛呢面料,夹克将运用化纤面料 ⊙ 精致收身的版型,窄小的驳领设计 ⊙ 精致辅料,配件以及logo绣花的细节点缀 便西 短夹克 关键词:廓形,品质 印象巴黎 11 印象巴黎款式 毛衫类 ⊙纱线以穿着舒适的毛为主 ⊙优雅的几何图案和细节变化以及和其他面料 的拼接成为本季重点 ⊙有肌理感的电脑片也将在此运用 关键词:细节,手感 几何图案 PU面料在上针织面料的大胆运用 衬衫类 ⊙以高支全棉面料为主，色织和静色面料，外观光洁 ⊙注重领子门襟等细节设计以及版型的修身 ⊙拼接风格和几何图案的大量运用 关键词:版型，小碎花 小提花和几何图案的运用 修身的版型和精致的细节 印象巴黎款式 裤装类 ⊙休闲裤用高支棉感面料，注重裤型和细节，小的格 型将在本季出现 ⊙牛仔裤舒适的版型和细节是本季重点，而普洗效果 使手感舒适又现内敛 关键词:版型，细节 针织面料的时尚拼接 修身的裤型 腰头的工艺装饰 印象巴黎款式 五、实际操作中工厂解决方案 厂家选择，是一个不断考核的过程，选择以反应速度快的，打样能力强的，能够适应我们电商的生产模式的厂家。 1、前期的考核： 2、生产过程中的考核 1、企业概况 2、研发能力 3、生产能力 4、质量管理体系 设计开发/样衣验证 采购/进料/入库 生产/过程检验 出厂检验/入库/发货 售后服务 THE END THANKS 商品企划部*** 四、2013秋冬产品企划 一、品牌介绍 二、目标市场分析 三、商品构成分析 五、实际操作中工厂解决方案 ***2013秋冬商品企划报告 一、品牌介绍 1、品牌名称：*** 2、品牌文化:******，因你而改变。*********专为轻熟男量身打造。时尚但不张扬，潮流但不风流，成熟但不老气。为了年轻朋友的网购习惯，我们只在网购平台出售。 3、品牌标志：Mature成熟的；稳重的；Ya young adult 年轻人 3、产品风格定位及设计特点： 延续******崇尚永恒和经典的大气主流风格，较多应用剪裁、纽扣、拉链、绣花、印花等细节元素让产品体现的时尚而不张扬、流行而不类同，除此之外系列中还会较多应用一些流行的面料和时尚的艺术来演绎男装中经典的款式，体现了大气而不老气，简约而不简单。 产品干净,优雅并且拥有欧美异国情调. 简洁的着装风格可以适应都市中的众多着装状态，但是 决不甘于平庸. 在极富设计感的细节和充满现代感 的印花中体现品牌与众不同的特质。 欧洲浪漫风格与东方简约风格的完美融合，创造出专 属品牌的“低调的奢华和内敛的张扬”不羁的独特风味。 二、目标市场分析 1、目标人群分析： 20 30 35 38 40 目标消费人群年龄结构 核心消费人群 20 25 30 38 40 目标消费群体年龄介于20---38岁之间，此年龄区间的 消费者为品牌营销主体 核心消费群体年龄介于25---35岁之间，同质心理年龄层， 此范围是产品研发的核心 主体消费人群 时尚、文化，25-35岁的都市男性 爱打扮和懂得打扮 爱动，各个专业领域的精英 追求国际化、都市化 对传统及保守形象有积极转变意识 他们对于生活的态度是严谨的，对待细节是认真的，对待承诺是恪守的，他们关注世界动向，勇于接受挑战，是各个专业领域的精英，并热衷于追求国际化、都市化的精英形象。他们视******品牌为存在已久的传统及保守的形象的积极转变。 近年来，一批时尚休闲品牌迅速崛起，它们在终端市场上，已经形成一股强劲的力量，不断切割商务类男装的市场份额。??? 据不完全统计，目前仅仅泉州休闲装的时尚板块阵容就有卡宾、千森、玛卡西尼、卡锐仕、等一大批品牌。 市场状况 有资料表明，包括传统男装领域的各大品牌在保持原有市场优势的前提下，为延长生命周期、提升品牌价值、构筑市场壁垒，正逐步采取品牌延伸、独立品牌运作、合作品牌运营等方式向时尚商务男装领域渗透。??? 国际著名的设计师品牌，如普拉达等采取延伸品牌战略进入中国市场，并凭借着良好的裁剪工艺、面料和新颖的款式、杰出的设计风格和对流行的把握占据时尚男装的高端市场。 发展趋势 2、竞争环境 时尚男装竞争结构 HM、G2000、杰克·琼斯、 ZARA…… GXG、马克.华菲、太平鸟…… 玛卡西尼、卡锐仕、卡宾…… 竞争层次 代表品牌 与商务男装一样，时尚阵营的