金燕达观度东莞天骄峰景大二期广告推广的策略的思考.ppt

中国十大私人会所举例——长安俱乐部 　　成立时间：1993年 　　主要会员：李嘉诚、霍英东、杨元庆 　　入会费：个人会籍16000美元，公司会籍18000美元。 　　会所描述：位居长安街十号，在长安大厦中占据十二层的长安俱乐部，与全球250多家俱乐部联网。 　　主要特色：进入长安俱乐部，扑面而来的是它雍容华贵、大气而精致的宫廷风格。长安有能力邀请到行业内最有权威、最顶级的人物。据说，中关村“村长”段永基从来不去星级酒店谈事，而是选择长安俱乐部，因为这里的每个人都会给他私密而亲切仿佛家人一般的照顾。 第三阶段（加推线） 2012.10月 主题：用你的高度，见证自己 以圈层对位植入推广策略核心，将圈层的心理需求渲染烘托，向核心客群诉求。 第四阶段（年终强销） 2012.12月 主题：用一生的时光，往下看 将产品高度、圈层高度、境界高度统一整合，仍不离主形象引导，完成前三阶段的广告力量之总和，将天骄峰景真正的内涵全面概括。 悬念释放 品牌 形象 项目 形象释放 形象深化 开盘预热 开盘 开始认购 创立天骄会 生活体验 老带新 中国十大会所巡礼 产品形象 产品推介会 产品价值 开盘活动 客户联动 保持神秘与关注 客户答谢 样板间开放 产品品鉴会 谁在收藏中国 广告行销落地铺排 媒体 特性 分析 户外 优点：信息传播量大，强制性非常强，地域性好，周期重复率高。 缺点：价格较高，更新费