雅诗兰黛推广活动的策划的方案.pptVIP

总活动期间：一个月 活动总参加人数：10万人 导入商城流量：100万次 公投票数：50万票 预估见面礼发送数：100万人 背板套用：5万次 * 雅诗兰黛 iPart线上推广企划 媒体优势 活动策略 活动规划 效益评估 专案预算 iPart爱情公寓独具特色的功能，使所有的用户均有情感与内心层面的需求、并有着高忠诚度及高粘着性。目前拥有1,600万的注册用户，以大学生和白领阶级的女性为主，约为25~40岁的女性族群，她们爱好美丽、重视美容妆颜，追求时尚流行，具有很强的口碑传播能力，与雅诗兰黛主要T.A有相当大的交集。 传递产品讯息→曝光、认知 藉由爱情公寓强大的互动传播力量，透过活动情境的塑造，突出简约、优雅的形象，加强品牌产品对女性族群的吸引力与贴近性。 提升产品好感度→互动、传递 透过将品牌与情境塑造的互动结合，提升品牌的好感度、并藉由病毒传播效应互相传递品牌形象，加强品牌印象与影响力。 导入商城→刺激销售 将产品资讯融入活动流程中，将主推产品打进网友心中，将流量导入商城、促进销售。 25~35岁女性会员兴趣分析 25~35岁女性成为会员目的分析 利用话题设定勾引女性用户参与的欲望 策略性操作公寓公投、吸引网友关注 个人化设计增加品牌置入效果 宠爱自己 成为让男人心动的女人 主活动构想： 话题营造： 藉由如何让男人心动，打造出情境式话题。吸引女性目标族群关注。 活